В света на Барби, част 6

"Това е отдела за Barbie в дизайн центъра. Както виждаш, всичко е в Барби. Това са художници на лица – можеш да видиш невероятните ни творци и техните творби. Да, може и да е малко зловещо. Тук са всички глави на Барби. Представи си всички тези глави, прически и грим– всички възможни начини да разкрием марката си", казва Ричард Диксън, президент и главен оперативен директор на Mattel.

В последните години, вие започнахте да анкетирате клиентите и да си говорите с децата за Барби. Какво ви казаха?

"Ами марката мина през сериозно развитие през 2014 г. Това беше повратен момент, когато марката изобщо не се справяше добре. И потребителите ни казаха, че тя не им се струва актуална", казва Ричард Диксън.

Действително през 2014 Barbie отбеляза трета поредна година на спад в продажбите. Съвременната култура им се изплъзваше и родителите дадоха отпор като затвориха портмонетата си.

Mattel представяха Барби като силна жена, която може да работи каквото поиска, но клиентите се интересуваха от приемственост и позитивно отношение към тялото – а съвършената Барби им се струваше като остаряла.

Така Mattel се върнали на чертожната дъска.

"Получавахме много лоши отзиви от родителите. Най-големият сигнал беше когато проучванията показаха, че майките не смятат Барби за подходящ подарък за рожден ден. Това показваше, че на Барби ѝ липсваше тяхната лична марка и социална позиция. За тях тя не беше модел за подражание. Тя беше твърде съвършена. Тялото ѝ също винаги е било обект на дискусии. Знаехме, че трябва да променим и това. И екипът започна работа", казва Лиза МакНайт, изпълнителен вицепрезидент на Mattel и главен лидер на Barbie Dolls.

"Ние разнообразихме марката. Въведохме 24 различни цвята на кожата, които съответстваха на народи из целия свят. Променихме тялото и – въведохме 9 различни модела: висока, дребна, пълна. Запазихме оригинала, но разширихме избора", казва Диксън.

Смятате ли, че Mattel е трябвало да се промени по-рано? Или че Барби е трябвало да се промени?

"Бизнесът би казал, че Барби със сигурност е трябвало да се промени по-рано. Но ние трябваше да минем през падението, за да разберем как да се изкачим. Това ни доведе до днешната Барби, която е от изключително културно значение, с този филм, с който сме невероятно горди", казва Диксън.

"Беше ни много забавно да работим с филмовия екип и да вдъхнем живот на героите. Тук е Марго – Барби. Наричаме я оригинала. Тя носи ключови тоалети от важните сцени във филма. Барби има дългогодишна връзка с Corvette на GM и трябваше да създадем тази известна кола от филма", казва Лиза МакНайт, изпълнителен вицепрезидент на Mattel и главен лидер на Barbie Dolls.

А Кен е просто Кен.

Превод Стилиян Василев, част 6/8.