Heineken не се тревожи от грижата за бирените коремчета

Да разгледаме по-внимателно картината на цените. Вие бяхте много по-агресивен в тази област от мнозина от конкурентите ви по света. Колко дълго може да продължи това, след като все още за Heineken говорим за възстановяване. Но то може да продължи 12 месеца и дори повече.

Трябва да си заслужите правото да определяте цените си. Затова е добре, че ние залагаме изключително малко на цените на развитите ни пазари като Европа през 2024г. Подкрепени сме от разликата между развитите пазари на Европа и някои развиващи се пазари, където все още има доста инфлация. Но смятам, че имаме доста опит в подобни ситуации.

Важното е, че премиум бирите все още се продават доста добре. С изключение на Виетнам, като цяло премиум обемът ни расте миналата година като изпреварва значително общия портфейл.

Повечето ни пазари са така.

Това означава, че няма нужда да вдигате цените, защото генерирате позитивен ефект на микса от приходи, което е нашата цел.

Мнозина пиячи на бира се питат дали да продължат с още една. Много се тревожат и за биреното коремче, ако ми простите шегата. Медикаментите за намаляване на теглото като Оземпик бяха тема за много потребителски брандове като вас самите. Heineken следи ли тази тенденция? Какъв ефект ще има не само за вашата компания, но и за бирената индустрия като цяло?

Много хора говорят за това. Ние внимателно следим темата. Според нас последиците са ограничени засега и в близко бъдеще.

Важното е, че ние продължаваме да търсим нови решения за продуктите си. Безалкохолна бирата или бирата с нисък градус стана един от най-горещите сегменти на пазара. Ние сме глобален лидер на пазара на нулевата бира.

Heineken нула-нула е безалкохолната бира номер едно на планетата. Продължаваме да растем много бързо с портфейла си от нулеви бири. Ръстът е в средния диапазон на едноцифрените числа. Изпреварва с много другите сегменти през миналата година.

Наистина очакваме този тренд да продължава.

На едни от най-важните ни европейски пазари безалкохолната бира вече стигна 5-10% от общия пазар на бира.

В останалата част от света все още е по-нисък дял. Но дори в Бразилия и Мексико забелязваме, че безалкохолната бира набира бързо популярност. Смятаме да се възползваме и да оглавим тази тенденция.