Хората, които промениха правилата на играта: Стив Джобс, част 8

Кен Сийгъл работи с Джобс по изключителната им рекламна кампания, която определя новата посока.

"Мисли различно стана мотото, с което започна възраждането на Apple. Стийв внимаваше за всяка подробност, буквално за всяка дума, за всяко изображение. Една причина думите да са толкова перфектни, е защото той можеше да опъне плаката „Мисли различно“ още в гаража, когато той и Возняк създаваха компанията. Той можеше да го направи още тогава и щеше да е толкова значимо колкото и сега", казва Сийгъл.

Но компанията още е в беда и се нуждае от голям удар. Това се оказа новия дизайн на обемистата бежова кутия.

"Имаше възклицания от цялата стая. Не забравяйте, че тогава нито един компютър не беше изглеждал така. Той беше прозрачен и можеше да се видят вътрешностите му, сякаш да се види как работи", казва Сийгъл.

iMac е феноменален успех.

През 2001 Джобс показва нещо, което е неочаквано дори за Apple.

iPod се превръща от идея в продукт за около 8 месеца. Но е само малка част от много по-голям план.

Джобс тръгва към музикалния бизнес, обсаден от пиратството и споделянето на файлове.

Лари Кенсуел и други музикални директори са поканени в централата на Apple в Купертино на преговори, които ще решат бъдещето на музикалната индустрия.

Преговорите са точно в стил Стив Джобс.

"Той каза: „Ако не мога да го продавам за 99 цента в моя магазин, не го продавам. Това е.“ Без право на възражение. В бизнеса свикваш на компромиси. Apple не работи така. Те получават каквото искат", казва Кенсуел.

Когато iTunes стана достъпен и в Windows, а не само в Mac, музикалната индустрия разбра кой печели златната плоча.

Пълен монопол върху онлайн продажбите. И музикалния бизнес и Apple дръпнаха напред от това.

Но Apple изкараха много повече пари, защото продаваха хардуера за стотици долари.

Музикалният бизнес продаваше само продукти за 99 цента.

Над 315 млн. iPod са продадени от пускането му през октомври 2001. Представянията на продукти  на компанията станаха огромни събития.

Очакването и вълнението се надигат до небето при всеки нов продукт.

Уникалният подход на Джобс е известен като Поле, изкривяващо реалността.

"Полето за изкривяване на реалността е момента, в който той казва: „И това струва само 1800 долара!“ А хората го аплодират, А когато се приберат, те се замислят: „Добре, сегашният ми компютър струва 900 долара. Защо тогава само 1800 долара да е добре? И по-лошото, защо си купих един на излизане?", казва Робърт Екс Кринджли, служител на Applе. "Не става дума за числа. Не става дума за нищо разумно – става въпрос на емоция".

През лятото на 2004 Apple Computer е в разцвета си, но не и нейният лидер.

Джобс пише в мейл до служителите, че бил диагностициран с, по негови думи, „лечима форма на рак на панкреаса.“

Пише, че е преминал успешна операция и очаква да се възстанови напълно.