Campari купи един от най-големите производители на коняк, част 1

Това е възможност, която се предоставя веднъж в живота – да купите един от големите  производители на коняк. Това се случва веднъж на 50 – 60 години.

Компанията се вписва перфектно в нашата стратегия, защото винаги сме искали да придобием стари, първокласни марки с добра популярност в САЩ и Азия.

Всичко е точно като в нашите планове, защото ние сме много добри в купуването на марки, които имат огромни, неизползвани активи като история, наследство и отличен алкохол, но това не е било приоритет и не е било добре разработено от предишните собственици.

Ние многократно сме демонтирали способността си да преобразяваме подобни марки, да ги върнем към растеж и към мястото им на първокласни напитки. Всичко много прилича на случая с купуването на Wild Turkey.

Тогава, през 2009, бърбъните далеч не бяха сред вълнуващите питиета, но ние вярваме в дългосрочните възможности. Купихме марка, която беше забравена, преобразихме я, въведохме я в премиум класата, направихме я секси и днес бърбънът е един от най-големите ни сегменти и се представя изключително добре.

Днес това е една от най-търсените категории на пазара. Затова и виждаме много общо между двете. И накрая, но не и по важност, в цикъла на коняка сега е правилният момент да се осъществи подобно придобиване. По-добре е да се купува сега, а не когато търсенето е в своя пик или пазарите са нестабилни.

Смятате, че сте договорили добра цена?

Да, считаме, че получихме съвсем справедлива цена.