Потребителите в САЩ са разочаровани от Черния петък

Американските потребители са похарчили онлайн рекордните 9,8 милиарда долара през черния петък, което е силно позитивен сигнал за търговците на дребно след като те се сблъскаха с доста мрачни прогнози за продажбите през коледните празници. Но дали треската за покупки ще издържи до Коледа? С мен е колегата-купувач от Bloomberg Чарли Уелс. Кажете ни нещо повече за оповестените данни. Мнозина се питат дали това е лакмус за потреблението на потребителите. Така ли е?

На пръв поглед картината е доста позитивна. Ръстът на продажбите е 7,5% спрямо миналата година, но миналата година беше наистина лоша година. Мисля, че това е една от ситуациите, в които добрата новина може да се окаже лоша новина за търговците на дребно. Adobe Analytics направиха проучване, което прогнозира ръст от едва 5% през тази година.

Разбира се, това е по-добре отколкото миналата година, но ако направим сравнение с растежа през 2019, преди пандемията ще видим, че тогава ръста на продажбите през сезона е бил 13%.

Тези 5%  говорят за муден ръст през предстоящия празничен сезон, а това е най-важният период за търговците на дребно и резултатът може да се окаже по-слаб отколкото те са се надявали.

Директорът на JCPenney беше при нас миналата седмица и той призна, че въобще не се обсъжда повишаване на цените, макар че през 2022 те ги вдигнаха значително. Дали търговците на дребно ще спечелят от маржовете или потребителите ще се облагодетелстват от изгодни

Знаем, че потребителите бяха подложени на огромно напрежение заради инфлацията и това беше източник на много притеснения през миналия сезон. Сега те търсят големи отстъпки.

По време на черния петък екипът на Bloomberg, занимаващ се с търговията на дребно беше разпръснат из целите Съединени щати, във всеки един търговски център, което само звучи забавно.

Много от потребителите бяха разочаровани от намаленията, защото очакваха огромни отстъпки, нещо за което и ние имаме вина след като през последните години често говорехме за намаляването на складовите наличности и проблемите със снабдителните вериги. И потребителите се разочароваха.

Ако анализираме данните на Adobe, те очакват намаления от 35%, което далеч не е рекорд. Така че, потребителите може и да се разочароват.