Ролята на известните личности в Threads

Вие сте човек, който помага в разказването на истории. Как брандовете разказват историите си в новата платформа? Какви са игровите форми, колко различно виждаме да се развива всичко?

Страхотен въпрос.

Виждам как брандовете схващат, че това е различна медия – няма изображения, няма видео, а вместо това има текст, така че трябва да вземеш доста интелигентно решение как звучи гласът на твоята марка.

Много от брандовете са силно ентусиазирани, защото в момента всичко е забавно, позитивно – няма ги троловете, клоаките от другите платформи.

Факт е, че присъстват брандове като American Eagle, Wendie’s и да следваш техните истории е забавно. Имам чувството, че сякаш се връщаме в отминалите времена на социалните мрежи, когато хората се вълнуваха да отворят приложението и да видят какво казват хората, какво казват брандовете и, разбира се, какво казват творците, включително и звездите.

Само да допълня, че докато вие пътувахте към студиото ни, Марк Зукърбърг актуализира информацията и вече 70 милиона души са в платформата Threads.

Интересното е, че самият той заяви в Threads, че няма да говори за монетизация докато не постигнат един милиард абонати.

Очевидно това е един от най-скоростните стартове на апликация в историята и определено е много вълнуващо да се наблюдава нейната траектория. Но нека да видим постигането на прага от един милиард абонати и какво ще се случи тогава.

Мисля, че милионите скоро ще станат милиард. Как гледате на възможността за монетизация и как ще я постигнат, докато претендират да са във faits divers, да са децентрализирани? Дали рекламите ще останат в приложението и ако нещо се споделя и в други платформи, рекламата да не се споделя? Какви дискусии се водят?

Скоро се върнах от международния фестивал на рекламата LIONS в Кан. Там Алвин Боулс беше представен като новия вицепрезидент на Meta и в момента той следи какво ще правят брандовете на техните платформи, във всички приложения като Instagram, WhatsApp, Facebook, Bluesky, но всъщност всички се опитваха да разберат как ще бъде интегрирано, как ще използваме приложението и кога ще можем да купуваме реклама в Threads с оглед на ангажираността на потребителите и целевата реклама.

Всички тези въпроси предстои да получат отговори, защото те искат да изградят наново ангажираността, да изградят аудиторията.

А ако говорим за звезди, то аз определено ще последвам Еухенио Дербез – той е най-големия латино актьор комик и се вълнува да се включи в Threads и говори за начините да ангажира своята аудитория на различни езици. Така че, ако говорим за брандовете и опита им да схванат кога да се ангажират, то мисля, че ще трябва да изчакаме и да видим какво ще направи Meta, защото те искат да се уверят, че това е безопасно пространство, че създават позитивизъм и забавление.