Защо брандовете бягат от Twitter
Рейчъл Типограф, Основател и директор на MikMak
13:17 | 16 ноември 2022
Автор:
Петя Кушева
Какъв медиен трафик виждате в момента? Какво Ви казват цифрите за това колко се страхуват от Twitter или колко е полезен за тях в момента?
Да, сега имам чувството, че живеем във филм за социалните медии. Само че този път това е различна платформа. През последните 30 дни имаше 75 процента спад на трафика в Twitter, а 80 процента от него е от 27 октомври насам, когато Илън пое собствеността върху Twitter.
Разкажете ни за спада на трафика. Означава ли, че компаниите, с които говорите, просто не искат да бъдат свързвани с платформата, не публикуват там, не поставят този продукт в центъра или има повече хора, които взаимодействат с нея, защото са толкова разсеяни от други неща, които са в платформата в момента?
В MikMak получаваме трафик чрез националните цифрови медии, във всички големи социални платформи. Когато видим спад в трафика, това означава, че разходите за реклама са спрени. Особеното при рекламата е, че тя много лесно се включва и изключва. И така, докато нещата са толкова променливи в момента, за рекламодателите е по-добре да изчакат, отколкото да излагат репутацията на своята марка.
Говорих с директора на Amex, Стив Скуайър и той каза, че мястото, където оставят парите за маркетинг трябва да отразява техните ценности. Много компании правят това. Ето защо General Mills се изтеглят от Twitter и GM и правят същото. Някои мислят за конкуренцията. Но аз се интересувам, тъй като имаме рецесионна среда, забавяща се икономическа среда. Хората биха могли да натиснат паузата. Така ли е в случая или това наистина е идиосинкратично?
Всъщност не е така в момента. Сега е ноември и декември, четвъртото тримесечие. Това е времето, когато обикновено се правят 60 % от медийните разходи. Виждаме, че има разходи в Meta, в Snap, Pinterest, TikTok, Google. Хората харчат. Но сега разходите се преразпределят извън Twitter в тези други канали.
Където им е най-удобно, предполагам.
Вероятно можете да предположите, но през последните седем дни наблюдаваме 20-процентно увеличение на трафика в TikTok.