Управление на икономиката на създателите на съдържание , част 1

Икономиката на създателите на съдържание е в подем. Милиарди видеоклипове, мащабни сделки с търговски марки, инфлуенсъри- мултимилионери. Това е икономика за сто милиарда долара, която не съществуваше преди 20 години. Как успя професията на създателя на съдържание да се развие толкова бързо? Всичко се свежда до парите.

Нека се върнем към 2007 г. YouTube току-що беше продаден на Google и навлезе в попкултурата. Някои YouTube-ъри имаха милиони зрители и Google беше готова да ги превърне в търговски бизнес. Но много зрители не бяха готови за реклами. Всъщност създателите на YouTube предпочитаха да не пускат в своите видео-клипове реклами, от които се печели, защото феновете толкова много ги ненавиждаха.

"В онова време в YouTube нямаше такова нещо като разделяне на приходи от реклами. Нямаше такива неща като реклами в YouTube. Това беше уеб-сайт изцяло без реклами. Обясняваше какво ще се случи и ще има нещо като разделение на приходите. Нямаше такова нещо като пре-рол, мид-рол, пост-рол. Само малко прозорче изскачаше долу", казва Йън Хекъкс, създател на Smosh.

"И по това време бяхме малко притеснени, че нашите фенове ще ни нарекат продавачи затова, че рекламата се появява в долната част на видеото. И така стана. Все още работех на половин работен ден в Chucky Cheese и учех в общинския колеж, като живеех в къщата на родителите си. Получавахме луди гледания на видео-клиповете, но по това време си казвах просто: „Добре, това е готино и има нещо в него, но все още няма пари.“, казва Хекънс

Но години по-късно, след някои опити и грешки, онлайн икономиката на YouTube набра скорост. Компанията заяви, че нейният бизнес модел, както традиционната телевизия, се опира на комерсиалната привлекателност на своите звезди и милиони канали започнаха да правят пари.

Миналата година YouTube спечели повече от 28 милиарда долара от реклама и имаше 2 милиона създатели на съдържание в рекламната си програма. Но за разлика от 2007 г., YouTube има някои сериозни конкуренти.

TikTok се превърна в определящо приложение на едно поколение. Платформата за кратките видео-клипове, обичана от поколението Z, е най-изтегляното приложение на 2021 г. и достигна над милиард глобални потребители.