Седмицата на рекламата се отправя към Ню Йорк

Седмицата на рекламата е събитие, което събира професионалисти от индустрията. Разговарят за това, кое си струва и какво би могло да се подобри.

Този октомври седмицата на рекламата се отправя към Ню Йорк. Ще си поговорим с глобалния президент на организацията Рут Мортимър за събитието и индустрията.

Ще има обичайния микс от вдъхновение и образование, който се получава при всяка Седмица на рекламата. Тази година се опитваме да я запълним с още повече неща, които да можете да отнесете на обратно на своето бюро, да бъдете по-добри в работата си. Но също така и много вдъхновяващи неща, които означават че след това ще ви остане спомен за това къде сте били.

Едно от нещата, които очаквам с нетърпение е акселератора – група стартапи, които се конкурират и има специална менторска програма водена от най-добрите от най-добрите. Тази година в Ню Йорк тя ще продължи три дни вместо един.

Работите тази работа от известно време. Експерт от индустрията сте. Но в Седмицата на рекламата сте от 2019. Коя е най-голямата промяна в индустрията за последните три години?

Смятам че TikTоk, защото наистина изисква да бъдете автентични създатели на новини. Смятам, че най-важна е многоканалната стратегия. Всичко е по-ефективно, когато го използвате заедно с нещо друго, честно казано. Телевизията е по-ефективна, когато я използвате с TikTok и социалните медии като подкрепа. Телевизията е много интересна тема, според мен. Имаме повече телевизионна реклама тази година, отколкото когато е да било преди. Този пазар наистина се развива и променя доста бързо. Колкото повече се доближава до дигиталното, толкова по-подходящо е за малкия и средния бизнес. На преден план виждаме, че започват да се появяват нови бизнес модели, които са създадени току що.

В какво смятате, че могат да станат по-добри рекламистите през 2022?

Недостатъкът в това, което иначе правят добре е когато не са автентични. Там където се опитват да се взъкнат на места, където хората не се интересуват от това да чуят гласовете им. Трябва наистина да знаят какво представлява макрата им и какво не е.

Кое се надявате да бъде най-големия урок за присъстващите на седмицата на рекламата?

Никъде другаде няма да намерят такава невероятна смесица от бизнес, култура, опит и и образование. Можете да дойдете и да правите медитация сутринта. Следобедът можете да си направите почивка за танци. Можете да научите неща, които да ви направят много по-добри в работата ви. И да срещнете хората, които да ви помогнат да развиете кариерата си.