Икономиката на вниманието: мейлът, част 2

Като част от по-широката борба с рекламните технологии Apple въведе инструмент през 2021 г., който нарича Защита на личните данни на имейла. Тази система изтегля всички изображения на вашите имейли, независимо дали ги отваряте или не и прави много по-трудно за центъра изпратил имейла да знае кой наистина е отворил своите съобщения. А това е голям проблем, защото около половината от всички имейли се отварят чрез приложение на Apple.

Това предизвика големи промени както в областта на информационните бюлетини, така и в областта на имейл маркетинга. Вместо да бъдат до голяма степен субсидирани от реклама, информационните бюлетини все по-често са с платени абонаменти.

The New York Times постави много от най-добрите си информационни бюлетини зад платена стена, което означава, че те се получават само от хора, които плащат за абонамент. А имейл маркетолозите работят все по-усилено, за да ви накарат да кликнете върху това съдържание към външен уебсайт. Ако сте кликнали върху него, означава, че сте отворили съобщението.

Това превърна Apple в пазач на пощенската ви кутия, която дълго време беше притежание на Google. Неговият gmail дълго време филтрираше имейлите ви на основни, социални и рекламни пощенски кутии. Последните две са нещо като чистилище между рая на нормалната ви пощенска кутия и ада на папката за спам и не получават толкова много погледи.

При войните за данни дори пощенската ви кутия е ожесточено бойно поле.