Как изглежда подкаст индустрията, Част 1

Подкаст индустрията на САЩ спечели 1,5 милиарда щатски долара от реклами миналата година. Този сектор изглежда безупречен, но ситуацията е сложна. Локдауните подпомогнаха подкаст индустрията. През 2019 г. 275 милиона души слушаха подкаст поне по един път месечно. Миналата година тази цифра достигна 384 милиона. Тази година ще бъде 424 милиона. Проблемът е експоненциално растящият брой подкасти. Преди пандемията Spotify пусна 450 хиляди подкаста. Сега са около 2,9 милиона. Това е 540% ръст в броя подкасти, но само 40% ръст на аудиторията.

Причината, отчасти, е бизнес моделът на Spotify. В музикалната индустрия 75% от приходите отиват при звукозаписната компания. Справедливо е - тези компании произвеждат музиката. Но и обяснява защо Spotify не са публикували нетни печалби откакто станаха публично търгувана компания. Решението им бе да се обърнат към подкастите. Имат постоянен разход, който не расте с броя слушатели. Затова наемат имена като Джо Роган, принц Хари и Меган Маркъл. Целта е преход към модел, наподобяващ Netflix.

И разбира се, можете да печелите два пъти от подкаст чрез абонамент и реклами. Но ако това е добра сделка за Spotify, то така ли стоят нещата за милионите подкасти? Пазарът е суров.

Приходите от реклами нарастват, но не толкова бързо, колкото броят подкасти. През 2019 г. приходите от подкасти в САЩ достигнаха 708 милиона щатски долари, или 1,5 милиона долара на подкаст. В момента са над два пъти повече - но тези 1,5 милиарда долара, но средно само по 500 хиляди долара на подкаст. Разбира се, мнозинството не изкарва такива пари. По-големият дял отива при върха на пирамидата.

Безбройните малки подкасти с неколцина слушатели не изкарват много. Затова мечтата е да бъдете "открити" - да създадете шоу, което да е изцяло ваше. Поради тази причина Apple и Spotify се превърнаха в пазачите на портите. Има конфликт на интереси - Apple и Spotify произвеждат собствено съдържание. Разполагат с възможността и мотива да подпомогнат собствените си продукции.