Икономиката на вниманието

Все повече пари навлизат в стартъпи от когато и да било.

Но защо?

И може ли всеки стартъп да спечели?

Аз съм Алекс Уеб и това е Икономиката на вниманието, където изследваме как бизнеси по цял свят се конкурират за вниманието ви.

Миналата година рисковите инвеститори вложиха 1,4 милиарда долара в издателски стартъпи в САЩ и Европа - над два пъти инвестираното в предишни години.

Има бум на нови, добре финансирани стартъпи като Air Mail, Puck, Punchbowl, Protocol, Grid, The Information, Tortoise  и Axios.

И нека не забравяме Substack, която позволява на писатели да произвеждат абонаментни бюлетини.

Дори шефът на шефа на шефа ми, Джъстин Смит, напусна за да стартира собствен стартъп.

Големите медийни компании са готови да купят доста от тези нови компании.

The New York Times сключи сделка за спортния сайт The Athletic за 550 милиона долара.

Миналата година немският титан Axel Springer плати един милиард за Politico.

Но има ли промяна в икономиката на новини?

Накратко не.

Промените са в подхода на тези компании.

Повечето от тези сайтове се концентрират на определени теми.

The Athletic следва спортни новини в САЩ и Обединеното кралство.

The Information е технологична медия от Силициевата долина.

Puck се титулува обединител на Холивуд, Уолстрийт, Силициевата долина и Вашингтон.

Те наемат известни журналисти, чрез които се надяват да привлекат читатели.

Politico е пионерът.

Започнала като вестник за Вашингтон, медията сега следва политиките от двете страни на Атлантическия океан.

Критично важно е формирането на вярна публика.

С тях имате шанс да заобиколите технологичните пазачи като Google, Facebook и Twitter като убедите хората да посетят сайта ви.

След като се сдобиете с тези читатели трябва да се замислите как да спечелите от тях.

Стратегията е съвсем в стила на Силициевата долина.

Има четири начина да изкарате пари.

Начело са разбира се дигиталните абонаменти.

The New York Times ги превърна в стратегия за 600 милиона долара годишно.

Следвани са от лицензирането - продажбата на историите ви на други публикации; рекламният бизнес, вече не на върха на славата си; и търговията, продажбата на продукти, свързани със статиите ви.

Четвъртата тактика е бизнес моделът на Future Plc, най-успешната британска акция през последните 5 години.

Компанията върна 2000% на инвеститорите си и изкупи установени брандове като The Week, Horse & Hound  и Country Life.

Номерът е в скромното начало.

Фокусирайте и усъвършенствайте тема, преди да започнете да растете.

Това намалява риска за инвеститорите ви, а в света на дистанционната работа и облачните услуги малък капитал може да ви отведе до върха.