Зад дизайна: Преодоляване на стереотипите, част 5

Aunt Jemima е исторически сироп. По-рано днес Quaker Oats обявиха, че ще сменят логото и името на бранда със 130-годишна история.

Quaker е поредната компания, предприела мерки заради увеличените протести срещу расовото неравенство в САЩ.

"Това е класически пример на корпорация, комерсиализираща и печелеща милиарди от расов стереотип", казва Грегъри Смитърс, професор по американска история в обществения университет във Вирджиния".

"PepsiCo осъзна в какъв период се намираме и предпочете да запази пазарен дял като си даде вид на компания, която се движи в крак с времето. Затова компанията предприе този ход с ребрандирането с Pearl Milling. Началото на марката Pearl Milling е в Сейнт Джоузеф, Мисури. Не знам дали расовото насилие през този период е достатъчно отдалечено, за да може компанията да се разграничи от расисткото и потисническо минало, през което преминаха толкова много афроамериканци".

Pepsi отказа да даде коментар за това видео.

През февруари компанията заяви: "Quaker работи с клиенти, служители, външни културни експерти и партньори за да набере перспективи и да гарантира че новият бранд ще бъде разработен така, че всички хора да бъдат включени."

Aunt Jemima бе вероятно най-известната марка, изправена  пред критика след протестите през 2020 г.

Редица други, сред които Land O'Lakes и Uncle Ben's, също бяха погледнати строго след подновяването на дебата около системния расизъм в САЩ.

Докато корпорациите продължават да се учат да избягват расовите стереотипи и реклама като опазят печалбите си, възникна съвсем нова област, в която дълбоко вроденият расизъм може да се окаже още по-трудно забележим и труден за премахване.