Как Covid промени модата, част 2

2020г. беше най-лошата година в историята на модерния лукс. Преди това годишните приходи от пазара на луксозна мода бяха над 380 млрд долара. На- две трети от ръста беше воден от китайците. У дома, но и в чужбина.

Лъвският дял на приходите идваха от аксесоарите. Особено дамските чанти. Дизайнерските маратонки също наваксваха.

После Ухан бе поставен под локдаун.

Ковид удари Европа през пролетта на 2020г. и в разгара на модните дефилета.

Джорджо Армани представи шоуто си на стрийм от празен театър в Милано.

Но другите брандове излязоха и показаха пътя на модните инсайдъри.

В толкова взаимосвързан глобален бизнес наяве излязоха нечуваните последици от пандемията.

Отложени сватби предизвикаха отмяна на поръчки за бродерия в Париж. Това застраши оцеляването на майсторите в Индия.

Приходите от индустрията на лукса се сринаха с над 20%. Компаниите намалиха разходите си. Към края на 2020г. ковид-19 продължаваше да намалява печалбите на индустрията.

Модата трябваше да се адаптира с помощта на технологиите, за да поведе крийтив и бизнес иновациите. Модният бизнес се преосмисли и преоткри чрез дистанционни продажби, онлайн и виртуална мода.

Индустрията на лукса отвърна на удара.

Доминирана от мегабрандовете Hermes и Chanel и мегагрупата LVMH и Richеment.

В първото полугодие на 2021г приходите на някои от най-големите имена се повишиха до 40% от предпандемичните нива и донесоха рекордни печалби.

От икономическа гледна точка тези супер победители излязоха дори още по-силни от пандемията.