Критиците твърдят, че екологичните ползи от масивна дървесина са преувеличени поради отделянето на въглерод при гниенето на клоните и върховете на дърветата, които остават в гората след изсичането на дърветата или при изгарянето на горски отпадъци като дървени стърготини.
Необходимостта да се заменят дървените конструкции по-често в бетонните сгради поради възрастта или природни бедствия, увеличава въглеродния отпечатък в Уругвай.
Въпреки това много хора все още гледат на дървото като на некачествен материал използван за селски къщички на плажа и жилища в бедняшки квартали.
"Парадигмата на уругвайския потребител е много важна по отношение на дървото. Смятаме че дървото е евтин елемент с лошо качество, който се запалва, разяжда от дървеници или че лесно остарява с времето. Това са погрешни парадигми", казва Матиас Аберго, председател на Arboreal.
Но масивната дървесина бавно печели скептиците в Уругвай благодарение на хотелите построени от строителната компания на Аберго и музей на изкуствата построен от архитект Карлос Скот проектиран за местния скулптор Пабло Ачугари.
Аберго иска да построи още привличащи вниманието проекти, за да стимулира по-голямо приемане на дървото в Уругвай, включително и най-високата дървена сграда в Южна Америка като окончателно доказателство за концепцията му.
Arboreal възнамерява да построи най-високата сграда в Южна Америка, за да заеме позиции в региона и изцяло да премахне стигмата за уругвайския потребител.
"Ако да речем имаме 15 или 16 етажна сграда, никой няма да се съмнява в 4 етажна постройка", казва Аберго.