Меката сила на Южна Корея

Дойде денят на Южна Корея.

Успехи като сериала "Игра на калмари" в Netflix, разбиващата рекорди група BTS и спечелилия Оскар "Паразит" разпространиха култура й.

Аз съм Алекс Уеб и това е Икономиката на вниманието.

В тази рубрика ви показвам как светът на бизнеса се бори за вниманието ви.

 „Игра на калмари" бе невероятен хит за Netflix.

Със своите 111 хиляди гледания в първия си месец сериалът е най-големият досега и същевременно пример за халю - така наречената корейска културна вълна, заливаща света.

"Паразит" е филм от миналата година, който спечели Оскар.

BTS е невероятно популярна бой банда.

Когато стане дума за халю разговорът често се обръща към меката сила на Корея.

Меката сила и твърдата сила са различни неща.

С твърда сила принуждавате една страна да изпълни исканията ви - например чрез инвазия.

Меката сила е по-незабележима.

Тя демонстрира добрите страни на вашето общество, вашите културни и политически ценности.

През 1990 г. професорът от Харвард Джозеф Най въвежда термина "мека сила".

Той казва, че ако културата и идеологията на една страна са атрактивни, то други ще са по-готови да последват примера ѝ.

Демонстрирате управленската си система и социалните си ценности и се надявате, че това ще убеди други страни да подкрепят вашите цели.

САЩ разполагат с дънки Levi, с Coca-Cola, с McDonald's, с Холивуд, с Billboard 100 - неща, които убеждават хората че Щатите.. Щатите си ги бива. Нека сме като тях.

Но "Игра на калмари" и "Паразит" рисуват много мрачна картина на обществото.

Целта в "Игра на калмари" е да спечелите награда от близо 40 милиона долара.

Ако не спечелите, умирате и органите ви се използват за трансплантация.

Обществото, което показва "Игра на калмари" е много сходно с това в "Паразит" - филмът, спечелил Оскар за най-добър филм.

В него бедно семейство иска да се наслади на живота на богато семейство в другия край на града.

Те са готови на всичко, за да постигнат тази цел.

Филмът не описва общество, което бихме искали да наподобим.

Но Корея разполага с много други хитове.

Драмите и романтичните ѝ комедии владеят цяла Азия.

Развлекателната ѝ индустрия е сред десетте й най-важни продукта за износ по парична стойност.

Експортните стоки на САЩ помогнаха на САЩ да продава своите ценности.

За Корея самият износ може да е достатъчен.

Всъщност корейската демокрация е основана на американската.

Страната не се опитва да я изнесе - но процесът може да подобри примерно продажбите на електрониката на Samsung или колите на Hyundai.

Може да не желаем да възприемем социално-икономическите ценности на Корея, но може да поискаме да купим някои от продуктите им.

По този начин културните ценности намират място сред икономическите.