Потребителите в САЩ и Европа ще се разминат през 2023 г.

Какво да очакваме през 2023 г:

През последните две години проследявах това, което обичам да наричам "Голямата ротация". Това е изместването от пандемичните тенденции в покупките към потреблението, свързано с повторното отваряне. През 2022 г. „Голямата ротация” срещна "Голямата инфлация" - промяната в навиците, когато потребителите в САЩ и Европа се адаптират към по-високите цени. Този сблъсък доведе до натрупване на нежелани всекидневни дрехи и кухненски уреди в магазините и складовете в САЩ. Американските търговци на дребно бяха принудени да направят големи отстъпки, за да се освободят от излишъка, което срина прогнозите им за печалба. С навлизането в 2023 г. има признаци, че американският потребител е преминал през най-лошото. Изглежда, че инфлацията е достигнала своя връх, а излишъкът от запаси се е свил, въпреки че не е напълно разсеян.

В Европа обаче потребителите тепърва започват да усещат тежестта на по-високите цени на енергията. Освен това войната в Украйна е много по-близо. Що се отнася до Обединеното кралство, въпреки страшните предупреждения, все още нищо не се е случило. Но това е на път да се промени.

От изминаващата година: Как Target и Walmart станаха жертви на успеха на собствените си вериги за доставки: През май, когато Walmart Inc. и Target Corp. предупредиха за печалбата си, планината от запаси, с която трябваше да се справят американските търговци на дребно, беше разкрита, след като отдръпването на потребителите през пролетта съвпадна с късното пристигане на стоките в пристанищата на САЩ. Почти за една нощ печалбите им се превърнаха в стока, заседнала на кораб в Тихия океан, и залежала по рафтовете.

Модата не е била толкова модерна от "Сексът и градът" насам: Разходвайки повече за неща от първа необходимост, веригите  намалиха апетита си към стоки, които просто бяха модерни. Но и от двете страни на Атлантическия океан много хора все още имаха силни лични баланси и искаха да похарчат пандемичните си спестявания, за да компенсират всички забавления, които бяха пропуснали през последните две години. Това означаваше, че веригите трябваше да заменят потниците с елегантни костюми и шикозни рокли.

Сривът на криптовалутите доведе до жертви на Rolex и Patek Philippe: Не само търговците на дребно от средния сегмент претърпяха промяна в състоянието си. Когато фондовите пазари се сринаха, а криптовалутите поевтиняха, апетитът към търсените часовници, като Rolex Daytona, се изпари.

Изглежда, че богатите живеят в различен свят от останалите потребители, но намаляването на продажбите на Rolex може да бъде предупредителен знак за други желани стоки, като например луксозните чанти.

Манията ни по червилото говори много за икономиката: Някои части на потребителската икономика все още са силни, като например продуктите за разкрасяване. Тези категории са склонни да се справят добре в трудни времена, тъй като жените - и мъжете - се отказват от по-екстравагантни покупки и преминават към малки удоволствия.

Този път с отварянето на икономиките не само червилото се разнася по рафтовете, но и парфюмите и продуктите за коса се оказват популярни покупки.

Walmart има много причини да обича инфлацията: Ето една от тях, в която се провалих с гръм и трясък: прогнозирах, че Walmart ще бъде печеливш от инфлацията. За съжаление не взех предвид излишъка от акции. Залогът ми за 2023 г. е, че това пророчество ще изглежда по-малко глупаво. Walmart вече привлича все повече потребители от средната класа, тъй като те търгуват на ниски цени. Освен това веригата продава по-малко дискреционни стоки от Target, което би трябвало да я постави в добра позиция. Нещо повече, като най-голям търговец на дребно в света Walmart има най-голямо влияние върху доставчиците. Тъй като марковите производители започват да намаляват обемите си и са готови да предлагат повече промоции, за да стимулират продажбите, Walmart ще бъде в силна позиция за преговори. През следващите месеци следете какво ще се случи в коридора за хранителни стоки на Walmart. Може да изглежда много по-различно от 2022 г.

Още по темата

Потребителската инфлация в САЩ се забавя

Инфлацията в еврозоната най-накрая се забавя