Тенденцията брандовете да комуникират своите послания и чрез игрите се засилва. Това каза Мартин Кадинов, създател и управляващ партньор на TDB Play и съорганизатор на Български гейминг маратон, в предаването UpDate на Bloomberg TV Bulgaria с водещ Бойчо Попов. "Брандове, които са с по-устойчив и с по-дългосрочен поглед със сигурност все повече ще избират видеоигрите като тема".
"В сферата на електронните спортове, например, най-голямата и престижна конференция по електронни спортове в Европа се организира от BMW. В момента почти няма водещ автомобилен бранд, който да не участва под една или друга форма в електронните спортове или във видео игрите".
"През последното тримесечие приходите от реклама в YouTube надминават приходите от платени абонати на Netflix. Тоест, YouTube генерира повече приход от реклама, отколкото Netflix от платени потребители. А от много години най-голямата вертикала със съдържание са видео игрите".
Все повече и повече хора се вълнуват от видео игри като процентно съотношение от човечеството. Причината е проста. Хората, които са били на 40+ години през 80-те години, преди 40 години логично не са имали афинитет към видео игри, защото не е имало до този момент, но хората, които са израснали с тях вече имат някакво мнение и отношение към игрите - добър спомен, носталгия или пък играят активно, или следят отбори и състезания. Имат афинитет към видео игри и това се засилва с всяко следващо поколение. Това е контекстът, в който брандовете могат да комуникират, защото знаят, че публиката им се интересува, обясни събеседникът.
В световен мащаб това не е новина. Почти няма индустрия, която да не е представена по различни начини рекламно в сферата на видео игрите, добави Кадинов. "В България и в Югоизточна Европа закономерно тенденциите са малко по-бавни, защото пазарите ни като абсолютен обем са по-малки и фокусът на рекламните бюджети обикновено са свързани с по-краткосрочни и по-конкретно измерими неща. Ако един бранд иска да вземе решението, че видеоигрите са важни за него, то това решение задължително трябва да съдържа и стратегически елемент, тоест импулсивно, еднократно може би не е дестинацията".
Втората голяма тенденция в гейминг индустрията е засилената консолидация на студиата. "Вълната на сливания и придобивания, консолидация на студиата е закономерна и не е неочаквана", коментира гостът.
"Конкуренцията в дигиталния развлекателен бизнес е за фокуса и приоритета в съзнанието на хората. Ако човек играе 10 часа и на денонощие има 10 часа свободно време, той няма да има веме за Netflix и шансът да си купи абонамент е много по-нисък".
Окрупняването е съвсем логично, защото бизнес посоката все повече отива към абонамент, обясни Кадинов. "Консолидацята е нещо, което ще наблюдаваме все повече и въпросът е до каква степен и доколко.
"Има два големи въпроса. Първо - по какъв начин тези консолидации ще дадат добавена стойност на крайния потребител, защото ако той не печели, то тези консолидации ще имат по-скоро временен характер преди да се реструктруират така, че крайният потребител да бъде удовлетворен. Втория въпрос е, може би не за милион, а за няколко десетки трилиони долари - какво ще роди пресечната точка на крипто и видеоигрите".
Вижте целия коментар във видеото.
Всички гости на предаването "UpDate" може да гледате тук.