Истинският мач на финала на Световното първенство по футбол е между Nike и Adidas
Международният футболен турнир се превърна в търговска мечта за компаниите за спортно облекло
17:00 | 15 юли 2018
Истинският мач на финала на Световното първенство по футбол в Москва в неделя не е между Франция и Хърватия, а между Nike и Adidas, пише CNBC.
Международният футболен турнир се превърна в търговска мечта за компаниите за спортно облекло – платформа за някои от най-големите марки в света да се представят пред близо един милиард фенове, които гледат провеждащия се веднъж на четири години шампионат.
Както Nike, така и Adidas не разкриват инвестициите си в реклама по време на Световното първенство. Анализаторите смятат, че Adidas вероятно е вложила близо 100 млн. долара за спонсорство през 2014 г. Nike също обяви ръст с 36% на разходите си за маркетинг същата година, голяма част от които бяха насочени към Световното първенство.
Adidas, която е базирана в Германия, регистрира голямо повишение на продажбите, след като страната спечели през 2014 г., като продаде спортно облекло на стойност 2 млрд. евро. Главният изпълнителен директор Каспер Рорстед заяви пред инвеститорите на 3 май да не очакват сходен резултат в Русия – страната домакин на турнира тази година.
„Това е събитие, което помага за изграждането на бранда. Прякото финансово въздействие е ограничено“, заяви Рорстед.
Adidas, която е официален спонсор и партньор на FIFA от 70-те години на миналия век, влага голяма част от парите си в брандиране на топките, екипа на рефера и рекламни пана на стадиона. Nike предпочита да извлича печалба от отделни звезди, като спонсорира играчи и отбори и ги облича от главата до петите.
Adidas имаше официални договори за спонсорство с 12 отбора, когато започна Световното първенство през юни, включително отбора на родината й Германия, който беше на стойност 56,7 млн. долара.
Nike също вложи около 56 млн. долара във френския национален отбор по футбол и около 40 млн. долара за спонсорирането на английския отбор. Големият залог на Nike се отплати, тъй като и двата отбора стигнаха до полуфиналите. Както винаги в спорта никога не може да се предвиди резултатът и последният отбор на Adidas – Белгия, беше елиминиран по-рано тази седмица.
Анализаторът в областта на търговията на дребно Андреас Индерст от компанията Macquarie казва, че основната цел на брандовете е видимост и спонсорство, а класирането на отбор във фазата на елиминациите, полуфинала или финала несъмнено дава тласък на марката.
Nike отбеляза ръст на продажбите на фланелки във Великобритания, докато Англия продължаваше победния си ход в турнира. Компанията дори беше изправена пред недостиг от фланелки преди полуфиналите. Вицепрезидентът на компанията за Западна Европа каза пред германския вестник Handelsblatt: „Благодарение на доброто представяне на нашите отбори, фланелките се продават феноменално“.
Adidas, която е водещ бранд във футбола в света, държи около 29% от глобалния пазар, а Nike се доближава и доминира в САЩ. Марката увеличи усилията си да вземе своето парче от пая след Световното първенство по футбол в САЩ през 1994 г.
Вижте повече на Investor.bg.