Apple беше на ръба на кризата преди отстъпките за митата на Тръмп

Apple Inc. успя да избегне най-голямата си криза след пандемията - поне за момента.

Митата от 125% на Доналд Тръмп върху стоки, произведени в Китай, заплашваха да преобърнат веригата за доставки на компанията толкова сериозно, колкото Covid преди пет години. В петък вечер президентът на САЩ даде голяма победа на Apple, като изключи много популярна потребителска електроника. Това включва iPhone, iPad, Mac, Apple Watches и AirTags.

Друга победа: митото от 10% върху стоките, внесени от други страни, е премахнато за тези продукти.

Докато нова, по-ниска така наречена секторна тарифа все още може да дойде върху стоки, които имат полупроводници - и 20% тарифа за Китай остава - промяната бележи победа за Apple и индустрията за потребителска електроника, която все още силно разчита на азиатската нация за производство.

„Това е голямо облекчение за Apple“, каза анализаторът на Evercore ISI Амит Дарянани в бележка в събота. „Митата биха довели до инфлация на материалните разходи.“

Той очаква акциите да се повишат в понеделник след спад от 11% този месец.

Преди последното изключение, производителят на iPhone имаше план: да коригира веригата си за доставки, за да произвежда повече iPhone за САЩ в Индия, които щяха да бъдат обект на много по-ниски такси. Ръководителите на Apple смятаха, че това ще бъде краткосрочно решение за избягване на безумните мита за Китай и предотвратяване на тежки скокове на цените.

Като се има предвид, че съоръженията за iPhone в Индия са на крачка да произвеждат повече от 30 милиона iPhone годишно, производството само в тази страна би могло да задоволи голяма част от американското търсене. В наши дни Apple продава около 220 милиона до 230 милиона iPhone годишно, като около една трета от тях отиват в САЩ.

Подобна промяна би била трудно осъществима безпроблемно, особено защото компанията вече е близо до производството на iPhone 17, който ще се произвежда предимно в Китай. В отделите по операции, финанси и маркетинг на Apple нараснаха опасенията относно въздействието върху есенното пускане на нови телефони – и подхранваха чувство на страх.

Компанията само след няколко месеца трябваше да се справи с херкулесовата задача да премести повече производство на iPhone 17 в Индия или другаде. Вероятно щеше да трябва да увеличи цените - нещо, което все още е възможно - и да се бори с доставчиците за по-добри маржове. И известният маркетингов двигател на Apple трябваше да убеди потребителите, че всичко това си струва.

Но усещането за несигурност остава. Политиките на Белия дом вероятно ще се променят отново и Apple може да се наложи да преследва по-драматични промени. Поне засега обаче ръководството въздъхва с облекчение.

^{iPhone е най-големият източник на продажби на Apple | Компанията зависи от устройството за повече от половината от приходите}

Друго притеснение: ако Apple премести още повече производство от Китай с бързи темпове, как ще отмъсти страната? Apple генерира около 17% от приходите си от страната и управлява десетки магазини, което я прави извънредна сред базираните в САЩ компании. Говорител на Apple отказа коментар.

Китай започна разследвания за конкуренция в американски компании и може да създаде проблеми за Apple чрез собствения си митнически процес. През последните години Пекин също така забрани iPhone, наред с други устройства, проектирани от САЩ, за легиона си държавни служители. Това последва репресиите на САЩ срещу китайския технологичен шампион Huawei Technologies Co.

iPhone е най-големият производител на пари на Apple и около 87% от тях се произвеждат в Китай, според оценки на Morgan Stanley. Около четири от всеки пет iPad също се произвеждат в страната, заедно с 60% от Mac.

Всички заедно тези продукти са отговорни за около 75% от годишните приходи на Apple. И все пак, сега компанията произвежда почти всичките си Apple Watches и AirPods във Виетнам. Някои iPad и Mac също се произвеждат в тази страна, а производството на Mac се разширява в Малайзия и Тайланд.

Компанията генерира около 38% от своите продажби на iPad в САЩ, както и около половината от приходите си от Mac, Apple Watch и AirPods, изчислява Morgan Stanley.

Пълно разделение с Китай - производственият център на Apple от десетилетия - би било малко вероятно. Въпреки че Тръмп настоява Apple да произвежда iPhone в САЩ, липсата на местни инженерни и производствени таланти ще направи това почти невъзможно в краткосрочен план.

Размерът и мащабът на съоръженията в Китай го прави несравним по скорост и ефективност. Производството в Китай също е от решаващо значение за продажбите на Apple в света извън САЩ. Компанията получава близо 60% от приходите си извън САЩ.

Откакто на 2 април беше обявена вълна от мита, лобисти от Apple и други технологични компании настояваха пред Белия дом за изключения.

Но дискусиите придобиха допълнителна спешност през последните дни, след като серия от ответни действия между Вашингтон и Пекин доведе до мита от 145% върху вноса от Китай.

Потенциалното въздействие беше още по-ярко, след като Тръмп спря по-високите тарифи за други страни. Това означаваше, че съперникът на Apple Samsung Electronics Co., който произвежда телефоните си извън Китай, щеше да има предимство.

Apple и други компании подчертават пред администрацията на Тръмп, че – въпреки че са готови да увеличат инвестициите в САЩ – няма голяма полза от преместването на окончателното сглобяване в страната. Вместо това, твърдят те, САЩ трябва да се фокусират върху връщането на работни места с по-висока стойност и насърчаване на инвестициите в неща като производството на полупроводници.

Още по темата

Apple, Nvidia получават отсрочка от митата на Тръмп с изключения

Защо мечтата на Тръмп за произведен в САЩ iPhone няма да се сбъдне

Apple е една от най-засегнатите компании от митата