Nike лансира нова женска фитнес марка с Ким Кардашиян

Nike и марката за бельо на Ким Кардашиян Skims обединяват усилията си за създаването на нова фитнес марка, предназначена за жени. В общо изявление стана ясно, че ще работят по „обширна линия“ от облекло, обувки и аксесоари под марката NikeSkims. Новите партньори казват, че имат дългосрочна визия за прилепнало по тялото активно облекло за жени.

На този етап не са разкрити никакви финансови подробности за NikeSkims. Но сделката е много важна и за двете страни.

„Това партньорство е кулминацията на споделена визия, предоставяйки продукт, който е щателно проектиран, за да извайва и изпълнява функциите на всяко тяло“, каза Кардашиян, съосновател на Skims.

Първата колекция NikeSkims ще дебютира през пролетта, казва Кардашиян в изявлението си. Ръководителите планират да разширят марката в световен мащаб през 2026 г.

Още по темата

Nike залага на реклама по време на олимпиадата, за да съживи продажбите си

Невидимите работници в основата на AI навяват спомени за Nike през 90-те години

Това не е еднократна колаборация, а многогодишно сътрудничество, което прилича повече на споразумението на спортния гигант с Майкъл Джордан, отколкото, да речем, на лимитирана серия с луксозна къща. Гамата ще бъде насочена към облекло, което подобрява представянето на потребителя на пистата за бягане или на постелката за йога - местата, където Nike се стреми да възвърне своята сила.

NikeSkims е и начин компанията за спортни облекла да привлече повече купувачи от женски пол - категория, в която тя все още е под нивото си. Nike поставя нов фокус върху жените спортисти, тъй като започва усилия за промяна под ръководството на новия главен изпълнителен директор Елиът Хил. По-рано този месец за първи път от десетилетия насам Nike излъчи реклама по време на Super Bowl, в която бяха представени най-големите спортни звезди от женски пол като Кейтлин Кларк от WNBA, спринтьорката Ша'Кари Ричардсън и гимнастичката Джордан Чайлс.

Въпреки че общите продажби на Nike за жени са в застой и възлизат на около 8,6 млрд. долара, бизнесът на компанията с дамски спорт се радва на двуцифрен ръст през последните две години. Други усилия за достигане до жените клиенти включват осемгодишния договор на стойност 28 млн. долара с баскетболистката Кейтлин Кларк.

Акциите на Nike поскъпнаха с 2,2 % по време на предварителната пазарна търговия във вторник в Ню Йорк. Акциите са се понижили с 3,5 % тази година до края на търговията в петък.

Преди две години Nike Inc. представи маратонка в сътрудничество с бижутерската компания Tiffany & Co. Това беше символ на усилията на бившия главен изпълнителен директор Джон Донахоу да превърне Nike в луксозна марка, заобикаляйки търговците на дребно и продавайки директно на клиентите, точно както гигантите за блясък.

Новото партньорство, както и признаците, че Nike започва да отправя предизвикателство към Adidas AG със своите ретро маратонки, би трябвало да вдъхнат увереност на инвеститорите, че Елиът Хил започва да обръща посоката на развитие.

Анализаторите на Bloomberg смятат, че спортът и дамската мода невинаги са лесна комбинация. Adidas прекрати партньорството си с Бионсе преди две години, след като спортната линия на певицата Ivy Park не успя да разгърне потенциала си. NikeSkims има по-големи шансове за успех. Кардашиян не само е създала огромна разпознаваемост за бизнеса, но Skims и Nike изградиха новото сътрудничество от нулата. Адидас пое функциите на предишния партньор на Ivy Park и така трябваше да възобнови марката.

За Кардашиян, както и за съоснователя и главен изпълнителен директор на Skims Йенс Греде, евентуалната продажба на Nike би могла да бъде алтернатива на първичното публично предлагане. През 2023 г. Skims Body Inc. беше оценено на 4 млрд. долара в кръг на финансиране.

Още по темата

Nike, Adidas се надяват Олимпийските игри в Париж да обърнат съдбата им

Nike се нуждае от ново начало. Adidas току-що пренаписа правилата