Проучване: Младите американци разчитат на инфлуенсъри, за да се информират

Близо 40% от младите хора под 30 години разчитат на тези инфлуенсърите в социалните мрежи, за да бъдат информирани за актуални събития и политика

19:30 | 22 ноември 2024

Автор: Александра С. Левийн,Айша Каунтс

Снимка: Bloomberg L.P.

Според нови данни на изследователския център Pew Research Center значителен брой млади хора получават новините си от „новинарски инфлуенсъри“ в социалните медии, които обикновено нямат традиционно журналистическо образование или опит в областта на новините.

Близо 40% от младите хора под 30 години разчитат на тези влиятелни личности, за да бъдат информирани за актуални събития и политика, установи Pew. Огромното мнозинство от тези инфлуенсъри - 77% - не са свързани с новинарска организация или никога не са работили в новинарската индустрия.

Новите данни подчертават променящия се медиен пейзаж, в който особено младите хора разчитат все повече на нетрадиционни новинарски източници, за да научават за важни теми като държавното управление, социалните проблеми и икономиката.

Проучването, базирано на интернет данните на 10 000 пълнолетни лица и 500 новинарски инфлуенсъри в САЩ, се провежда след оспорваните президентски избори, в които кандидатите и от двете страни се опираха силно на създателите на съдържание в социални медии, за да разпространяват информация и да мобилизират избирателите.

В някои случаи, като например по време на Националния конгрес на Демократическата партия, инфлуенсърите бяха третирани като представители на медиите и работеха заедно с журналистите. В други случаи дигиталните звезди напълно замениха журналистите, като Тръмп отказа или отмени интервюта с водещи медии и вместо това седна на запис на подкаст с онлайн знаменитости като Джо Роган и Логан Пол. По-рано тази година NBC разчиташе на десетки инфлуенсъри, за да помогнат за отразяването на Олимпийските игри в Париж, като плати за пътуването им и им предостави журналистически акредитации.

През двете седмици след победата на Тръмп политическите анализатори се питат дали традиционните новинарски организации губят значение, тъй като все повече американци се обръщат към социалните медии - и по-конкретно към създателите на съдържание - за да бъдат в крак с актуалните събития. Илон Мъск, най-богатият човек в света и собственик на социалната мрежа X, агресивно прокарва тази теза. „Реалността на тези избори беше ясно видима в X, докато повечето традиционни медии лъжеха безмилостно обществото“, написа той на своите над 200 милиона последователи след победата на Тръмп. „Сега вие сте медиите.“

Докато X, бившият Twitter, е най-популярната платформа за новинарски инфлуенсъри, видео приложението TikTok и YouTube на Google са дом на най-голям дял инфлуенсъри, които монетизират съдържанието си и нямат образование в областта на журналистиката. От инфлуенсърите в TikTok 84% не са работили в журналистиката, а приблизително три четвърти от тези инфлуенсъри се опитват да печелят пари от своите новинарски анализи, било то като искат съвети, продават стоки или рекламират отделни абонаменти за допълнителни ексклузивни материали, установи Pew.

За разлика от репортерите, които често имат по-формално журналистическо обучение и редакционни гаранции, инфлуенсърите обикновено са свободни да публикуват каквото си поискат и без редактори или проверители на факти. Те редовно смесват лично мнение с факти, заемат позиции по актуални политически или социални въпроси и печелят от информацията, която споделят, като продават продукти заедно с публикациите си или искат дарения от последователите си, се казва в доклада.

Много традиционни новинарски издания не позволяват на репортерите да печелят лично от отделните истории, които пишат, да събират плащания от източници или читатели или да споделят лични политически възгледи. Всичко това се прави, за да се избегне появата на пристрастия и конфликти на интереси. Въпреки това повечето потребители на социални медии, които разчитат на инфлуенсъри за новини, които четат, казват, че информацията, която те предлагат, е уникална и понякога по-полезна от тази, която биха намерили другаде. От пълнолетните американци, които редовно получават новини от инфлуенсъри, 65% казват, че тези инфлуенсъри „са им помогнали да разберат по-добре текущите събития и гражданските проблеми“.

От Pew не са проучили дали инфлуенсърите са си партнирали с водещи новинарски издания, за да им помогнат да увеличат платените абонаменти или трафика, но такива сътрудничества може да се появят на хоризонта, тъй като все повече американци се обръщат за новини към платформите на социалните медии.

Една от новинарските редакции, която започна да прилага този подход, е Yahoo News, която по-рано тази година стартира програма за създатели, която плаща на инфлуенсърите дял от приходите от реклама в замяна на публикуване на съдържание на сайта. Въпреки че Yahoo News предимно събира статии от други издания, тя би могла да послужи като ранен модел за по-широкия новинарски бизнес, който се надява да намери повече гледания и абонати.

В доклада на Pew са анализирани стотици акаунти на инфлуенсъри с над 100 000 последователи; анкетирани са над 10 600 възрастни американци за навиците им за потребление на новини; прегледано е съдържанието на над 100 000 публикации във Facebook, Instagram, TikTok, X и YouTube от юли и август.