Компанията майка на Facebook Meta Platforms Inc. ще започне да използва технология за разпознаване на лица, за да се бори с измамите, които използват снимки на известни личности в профилите си, за да изглеждат по-легитимни - стратегия, наречена „celebrity-bait ads“.
Измамниците използват изображения на известни личности, за да подмамят потребителите да кликнат върху реклами, които ги водят към съмнителни уебсайтове, чиято цел е да откраднат личната им информация или да поискат пари. Meta ще започне да използва технология за разпознаване на лица, за да отсява тези реклами, като сравнява изображенията в публикацията с изображенията от акаунта на известните личности във Facebook или Instagram.
„Ако потвърдим съвпадение и че рекламата е измама, ще я блокираме“, пише Meta в блог публикация. Meta не разкрива колко често срещан е този вид измама в нейните услуги.
Близо 3,3 милиарда потребители дневно използват приложенията на Meta и тя разчита на изкуствен интелект, за да прилага много от своите правила и насоки за съдържание. Това ѝ позволява да се справя по-добре с потока от ежедневни сигнали за спам и друго съдържание, което нарушава правилата. В миналото това е довело и до проблеми, когато легитимни акаунти са били неволно спрени или блокирани поради грешки.
Meta заявява, че ще започне да използва и технология за разпознаване на лица, за да помага на потребителите, които са блокирани. Като част от нов тест някои потребители могат да изпращат видео селфи, когато биват блокирани. След това Meta ще сравни видеото със снимките в акаунта, за да види дали има съвпадение.
Meta и преди е искала от блокираните потребители да представят други форми на удостоверяване на самоличността, като лична карта или официален документ, но казва, че опцията за видео селфи ще отнеме само минута. Meta „незабавно ще изтрие всички данни за лицето, генерирани след това сравнение, независимо дали има съвпадение или не“, пише компанията в блога си.
Гигантът в социалните мрежи има сложна история с технологията за разпознаване на лица. Преди това той използваше лицево разпознаване за идентифициране на потребители на качени снимки, за да насърчи хората да отбелязват приятелите си и да увеличат връзките си. По-късно срещу Meta беше заведено дело от няколко американски щата за извличане на печалба от тази технология без съгласието на потребителите и през 2024 г. беше осъдена да плати на щата Тексас 1,4 млрд. долара като част от иска. Няколко години по-рано тя се съгласява да плати 650 млн. долара по отделен съдебен иск, подаден в Илинойс.
Според Моника Бикерт, вицепрезидент на Meta по политиката за съдържание, компанията няма да проведе този тест за видео селфи в Илинойс и Тексас.