През третото тримесечие Netflix Inc. добави повече от 5 млн. абонати и надмина очакванията на Уолстрийт по всеки основен финансов показател, въпреки че броят на новите продукции беше ограничен от миналогодишните стачки в Холивуд.
Продажбите за периода са нараснали с 15% до 9,83 млрд. долара, съобщи компанията в писмо до акционерите в четвъртък, а печалбата се е увеличила до 5,40 долара на акция. Анализаторите прогнозираха, че Netflix ще добави 4,52 млн. абонати.
Netflix добавя над 5 млн. клиенти | Анализаторите очакваха 4,52 млн. нови абонати през третото тримесечие
Акциите на Netflix поскъпнаха с цели 5,4% до $724,89 в следборсовата търговия. Книжата са поскъпнали повече от четири пъти от май 2022 г. насам, когато забавянето на растежа на компанията доведе до голяма разпродажба и стресна инвеститорите относно развлекателния бизнес.
Оттогава Netflix е добавила над 60 млн. клиенти благодарение на борбата срещу споделянето на пароли и въвеждането на абонамент на по-ниска цена с реклама. Компанията завърши тримесечието с 282,7 млн. абонати.
„Много се радваме от сегашното състояние на бизнеса“, заяви съизпълнителният директор Тед Сарандос по време на конферентния разговор с анализатори. „Имахме план за повторно ускоряване на растежа и го изпълнихме.“
Повечето анализатори смятат, че тласъкът от мерките срещу паролите на паролите е временен и че Netflix скоро ще трябва да намери друг начин за растеж. Компанията все още не е усетиласъществена финансова възвръщаемост от инвестициите в областта на рекламата или видеоигрите, а някои представители на Уолстрийт се опасяват, че акциите са надценени.
Според Дейв Хегър, анализатор в Edward Jones, ръстът на абонатите „изглежда, че се забавя“.
Въпреки това Netflix все още отбелязва постига по-силен растеж от очакваното, а ръководството ѝ се опита да успокои инвеститорите, като заяви, че компанията ще продължи да усеща положителното влияние от контрола срещу споделянето на пароли през следващите години.
В четвъртък компанията прогнозира, че продажбите през следващата година ще се увеличат с между 11% и 13% - до 44 млрд. долара - чрез комбинация от нови абонати и увеличение на цените. Netflix ще повиши цените в Испания и Италия в петък и заяви, че постепенно ще премахне един от по-евтините си планове в Бразилия по-късно през това тримесечие.
Два региона - Европа, Близкия изток и Африка и Азиатско-тихоокеанския регион – представляват почти всички нови клиенти на компанията. Netflix загуби клиенти в Латинска Америка за първи път от началото на 2023 г. насам. Новите абонати през текущото, четвъртото тримесечие ще надхвърлят общия брой за третото тримесечие, съобщи още компанията.
Въпреки че Netflix признава, че рекламният ѝ бизнес напредва бавно, ръководството заяви, че има големи амбиции за следващите няколко години. Компанията разработва своя собствена рекламна технология и е сключила няколко сделки за продажба на поддържаната си чрез реклами услуга заедно с други стрийминг услуги. Продажбите на реклами ще се удвоят през следващата година, смята съизпълнителният директор Грег Питърс.
„Имаме още много работа за вършене, за да подобрим предлагането си за рекламодателите, което ще бъде приоритет през следващите няколко години“, пише компанията в писмо до акционерите.
Netflix започна да инвестира в предавания на живо като един от начините да увеличи обема на продукцията, който може да продаде на рекламодателите. Следващия месец ще предложи боксов мач на живо, а по Коледа - два мача от Националната футболна лига. От следващата година Netflix ще предлага на клиентите си три часа борба на живо всяка седмица.
Две спирания на работата в Холивуд през миналата година забавиха програмата на Netflix за голяма част от тази година и производството все още не се е възстановило напълно. Въпреки това компанията все пак отбеляза големи хитове с „Перфектната двойка“, нов сезон на „Емили в Париж“ и сериал за скандалните убийци - братята Менендес, от продуцента Райън Мърфи, както и с филмите „Бунтовническият хребет“ и „Съюзът“. Компанията заяви, че има особено силен списък през четвъртото тримесечие, включително завръщането на „Игра на калмари“, който стана най-гледаният сериал досега.
Сарандос се похвали с програмата на компанията за 2025 г., която ще включва нови сезони на „Сряда“ и „Странни неща“, както и третия филм „Вади ножовете“.
Разходите за реклама и нови предавания ще забавят възходящата траектория на рентабилността на компанията, заяви ръководството. Нетната печалба на компанията се е увеличила четири пъти през последните пет години, но оперативният марж ще се увеличи само с един процентен пункт до 28% през следващата година спрямо нивото, предвидено за 2024 г.
„Искаме да балансираме краткосрочния ръст на маржа с подходящи инвестиции в нашия бизнес“, заявиха от компанията. „Все още виждаме много възможности за увеличаване на маржовете ни в дългосрочен план.“