Google на Alphabet Inc. злоупотребява с доминиращата си позиция в областта на рекламните технологии, предупреди антитръстовата агенция на Обединеното кралство, което може да проправи пътя към високи глоби и заповед за промяна на един от най-доходоносните бизнеси на технологичния гигант.
Органът за защита на конкуренцията и пазарите заяви в петък в своето становище, че Google използва своето доминантно положение в областта на технологичната реклама, за да дава приоритет на собствените си услуги и потенциално вреди на хиляди издатели и рекламодатели в Обединеното кралство.
Google отдавна заема ключова позиция, при която е в състояние да събира данни за потребителите, което позволява на рекламодателите да насочват реклами към тях. Тя също така продава рекламно пространство и предоставя технологията, която позволява на рекламодателите да намират издатели, които да продават своето пространство.
С помощта на собствените си алгоритми Google автоматично изчислява и предлага рекламно пространство и цени на рекламодатели и издатели, когато потребителят кликне върху дадена уеб страница. Онлайн рекламата е най-доходоносният бизнес на Alphabet, който през 2022 г. ще генерира около 225 млрд. долара, или около 80% от общите приходи.
„Толкова е важно издателите и рекламодателите, които дават възможност за това безплатно съдържание, да могат да се възползват от ефективната конкуренция и да получат справедлива сделка при закупуването или продажбата на цифрово рекламно пространство“, заяви Джулиет Енсер, временно изпълняващ длъжността изпълнителен директор по правоприлагането на CMA.
Google отвърна на констатациите на CMA, като заяви, че те се основават на „погрешни тълкувания на сектора на рекламните технологии“. Дан Тейлър, вицепрезидент „Глобални реклами“ в Google, заяви, че компанията не е съгласна с констатациите и ще отговори по съответния начин.
Регулаторните органи на ЕС също разкритикуваха господстващото положение на Google в областта на дигиталните реклами. Миналата година той повдигна антитръстови обвинения срещу компанията за това, че е предпочела собствената си програма за обмен на реклами пред тази на конкурентите си и е засилила централната роля на Google във веригата за доставка на рекламни технологии.
От решаващо значение е, че в заповедта от юли 2023 г. Европейската комисия заяви, че евентуална заповед за прилагане на поведенчески корективни мерки от страна на Google може да не е достатъчна за коригиране на неправомерното поведение, което може да отвори пътя за заповед срещу Google да отдели бизнеса си с рекламни технологии от основните си услуги.
Отделно от това Министерството на правосъдието на САЩ ще се изправи срещу Google в съдебен процес през септември, призовавайки за разбиване на бизнеса с рекламни технологии на гиганта за предполагаемо незаконно монополизиране. Министерството на правосъдието твърди, че господстващото положение на Google в областта на рекламните технологии му позволява да задържа поне 0,30 долара от всеки долар, който рекламодателите харчат чрез неговите инструменти за онлайн реклама.
Ако CMA установи нарушения, тя има правомощията да наложи глоба в размер на 10% от глобалните приходи на фирмата. CMA заявява, че ще вземе под внимание всякаква обратна информация от Google преди да вземе окончателно решение, като това решение ще бъде взето от отделна група, различна от екипа, провел предварителното разследване.