TikTok планира да пусне платформата си за пазаруване в приложението в Испания и Ирландия още през октомври, като по този начин възобнови спряната си кампания за разширяване на най-бързо развиващия се бизнес в Европа.
През последните седмици стартъпът на социалната медия ByteDance е казал на партньорите си, включително търговци и агенции за създаване на магазини, да се подготвят за дебюта на TikTok магазин в двете страни, според запознати.
“Разпространението ще бъде по-малко от предварително предвиденото, въпреки че се извършва подготовка за въвеждане на портала в други части на Европа през следващата година”, казаха запознати с плановете за действие.
Говорител на TikTok не коментира плана на Shop в Европа, но заяви, че компанията ще продължи да експериментира с тази нова възможност за търговия, за да подкрепи бизнеса от всякакъв мащаб и да даде възможност на нашата общност да открива и да се ангажира с продуктите, които обича.
Според хората TikTok магазинът е наел екип от около 40 служители в Испания, което го превръща в един от най-големите обекти за електронна търговия на компанията в Европа. Фирмата също така набира испаноговорящи в места като Мадрид и Лондон за роли, вариращи от логистика до съответствие и стратегии за Shop, според нейния сайт за работа.
Планът за по-малък европейски дебют може да е сигнал, че компанията се стреми да разшири обхвата си, без да привлича допълнителни проверки от страна на властите в региона. Общият съд на ЕС постанови, че китайската социална медийна платформа не може да избегне новия закон, който ограничава големите технологични фирми, а регулаторните органи разследват дали TikTok е създала потенциално вредни функции за деца.
Първоначално TikTok възнамеряваше да въведе функцията магазин в Испания, Германия, Италия, Франция и Ирландия по-рано тази година, но отложи разширяването, за да се съсредоточи върху САЩ, съобщи Bloomberg News през май.
САЩ остават най-важният пазар на TikTok със 170 млн. потребители месечно и компанията се бори със закона за продажба или забрана, като се окопава по-дълбоко в местната икономика. Тя планира да увеличи обема на стоките си в САЩ десетократно до 17,5 млрд. долара през тази година. Кандидатът за президент на републиканската партия Доналд Тръмп заяви, че вече не планира да забранява TikTok, ако спечели изборите.
TikTok магазинът - който съчетава пристрастяващо видеосъдържание с импулсивно пазаруване по визуален начин - е най-бързо развиващата се функция на приложението. Комбинацията от привличащи вниманието видеоклипове, популярни инфлуенсъри и пълноценна търговия го отличава от конкуренти като Instagram и YouTube и открива пътя на фирмата да се изправи срещу Amazon.
Някои от най-добрите таланти на ByteDance ръководят TikTok магазин. Боб Канг, който е изградил бизнеса за електронна търговия на Douyin от нулата, ръководи магазин в световен мащаб, с фокус върху САЩ. Кевин Чен, който ръководеше новинарското приложение Toutiao на ByteDance, сега отговаря за магазин в Европа. И двамата ръководители трябва да се конкурират с други популярни предложения за електронна търговия на тези пазари, включително Shein и Temu на PDD Holdings.