TikTok съживява електронната търговия в Европа, започвайки с Испания и Ирландия

Платформата възобновява спряната си кампания за разширяване на бизнеса си в Европа

19:00 | 23 юли 2024

Автор: Жепинг Хуанг,Оливия Пох

Снимка: Bloomberg LP

TikTok планира да пусне платформата си за пазаруване в приложението в Испания и Ирландия още през октомври, като по този начин възобнови спряната си кампания за разширяване на най-бързо развиващия се бизнес в Европа.

През последните седмици стартъпът на социалната медия ByteDance е казал на партньорите си, включително търговци и агенции за създаване на магазини, да се подготвят за дебюта на TikTok магазин в двете страни, според запознати.

“Разпространението ще бъде по-малко от предварително предвиденото, въпреки че се извършва подготовка за въвеждане на портала в други части на Европа през следващата година”, казаха запознати с плановете за действие.

Говорител на TikTok не коментира плана на Shop в Европа, но заяви, че компанията ще продължи да експериментира с тази нова възможност за търговия, за да подкрепи бизнеса от всякакъв мащаб и да даде възможност на нашата общност да открива и да се ангажира с продуктите, които обича.

Според хората TikTok магазинът е наел екип от около 40 служители в Испания, което го превръща в един от най-големите обекти за електронна търговия на компанията в Европа. Фирмата също така набира испаноговорящи в места като Мадрид и Лондон за роли, вариращи от логистика до съответствие и стратегии за Shop, според нейния сайт за работа.

Планът за по-малък европейски дебют може да е сигнал, че компанията се стреми да разшири обхвата си, без да привлича допълнителни проверки от страна на властите в региона. Общият съд на ЕС постанови, че китайската социална медийна платформа не може да избегне новия закон, който ограничава големите технологични фирми, а регулаторните органи разследват дали TikTok е създала потенциално вредни функции за деца.

Още по темата

TikTok губи първото си дело срещу мерките на ЕС

TikTok твърди, че САЩ са имали алтернатива пред забраната на приложението

Авторите на съдържание защитават TikTok

Първоначално TikTok възнамеряваше да въведе функцията магазин в Испания, Германия, Италия, Франция и Ирландия по-рано тази година, но отложи разширяването, за да се съсредоточи върху САЩ, съобщи Bloomberg News през май.

САЩ остават най-важният пазар на TikTok със 170 млн. потребители месечно и компанията се бори със закона за продажба или забрана, като се окопава по-дълбоко в местната икономика. Тя планира да увеличи обема на стоките си в САЩ десетократно до 17,5 млрд. долара през тази година. Кандидатът за президент на републиканската партия Доналд Тръмп заяви, че вече не планира да забранява TikTok, ако спечели изборите.

TikTok магазинът - който съчетава пристрастяващо видеосъдържание с импулсивно пазаруване по визуален начин - е най-бързо развиващата се функция на приложението. Комбинацията от привличащи вниманието видеоклипове, популярни инфлуенсъри и пълноценна търговия го отличава от конкуренти като Instagram и YouTube и открива пътя на фирмата да се изправи срещу Amazon.

Някои от най-добрите таланти на ByteDance ръководят TikTok магазин. Боб Канг, който е изградил бизнеса за електронна търговия на Douyin от нулата, ръководи магазин в световен мащаб, с фокус върху САЩ. Кевин Чен, който ръководеше новинарското приложение Toutiao на ByteDance, сега отговаря за магазин в Европа. И двамата ръководители трябва да се конкурират с други популярни предложения за електронна търговия на тези пазари, включително Shein и Temu на PDD Holdings.