Предупреждението за Gucci на Kering изтри $7,6 милиарда от пазарната стойност

Акциите на Kering SA поевтиняха, след като френската луксозна група предупреди, че продажбите на Gucci, най-голямата ѝ марка, са спаднали с около 20% през първото тримесечие.

Цената на акциите падна с 15% по време на сесията в Париж, което е най-рязкото им понижение в рамките на деня от 1992 г. насам, като изтриха над 7 млрд. евро от пазарната стойност на Kering.

Спадът в продажбите на Gucci, която е по-зависима от Китай, отколкото някои други луксозни компании, се дължеше на по-голямо от очакваото свиване в Азиатско-тихоокеанския регион. Модната група безуспешно се опитва да съживи Gucci, италианската марка, която осигурява около две трети от печалбата. Предупреждението вероятно ще предизвика нови спекулации за това как Kering може да намали зависимостта си от марката, чието състояние се променя рязко през годините в отговор на променящите се вкусове.

Контролирана от семейство Пино, компанията Kering се опитва да не изостава от конкуренти като LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE и Hermes International SCA, тъй като продажбите на луксозни стоки се свиха през изминалата година, особено в Китай. По-широкото портфолио от марки на LVMH и дългите списъци с чакащи за покупка на Hermes чанти направиха тези компании по-устойчиви.

"Gucci се сблъсква с някои специфични за компанията проблеми от няколко тримесечия насам, но тази актуализация ще породи допълнителни притеснения относно състоянието на потребителските разходи и китайската икономика", пишат анализаторите от Vital Knowledge в бележка до клиентите си.

Като цяло съпоставимите продажби на Kering, която притежава и марки като Yves Saint Laurent и Balenciaga, ще намалеят с около 10% за периода, заяви компанията.

Нов дизайнер

Продажбите на Gucci спаднаха през последните месеци на миналата година, тъй като марката се опитваше да привлече по-заможни купувачи към скъпите си колани Double G и чехли Princetown. Главният изпълнителен директор на Kering Франсоа-Анри Пино предупреди миналия месец, че големите инвестиции в етикетите ще окажат натиск върху резултатите на групата през тази година.

Сабато де Сарно беше обявен за нов дизайнер на марката миналата година и представи първата си колекция през септември в Милано, която показваше по-елегантна и минималистична естетика в сравнение с яркия външен вид на предшественика му Алесандро Микеле.

Отдавна Gucci е една от най-нестабилните луксозни марки, чието състояние се повишава и понижава в зависимост от шума около дизайнери като Микеле и предшественика му Том Форд.

Проблемите на Kering съвпадат с охлаждането на пазара на стоки от висок клас и по-специално със слабото търсене в Китай. Миналата година приходите на групата от Азиатско-тихоокеанския регион, без Япония, възлизат на 35%, което е повече от приходите в Западна Европа и Северна Америка.

"Журито не е наясно дали китайците ще харесат тихия лукс на Сабато де Сарно", заявиха анализаторът Лука Солка и колегите му от Bernstein, визирайки настоящата тенденция за по-сдържан външен вид.

Според Kering първите готови продукти от най-новата колекция Ancora са посрещнати "изключително благоприятно". Компанията съобщи, че през следващите месеци наличността им ще се увеличи.

Неочакваното съобщение на Kering е "доста тревожен сигнал за сектора на луксозните стоки", пише Томас Шове, анализатор в Citigroup. Най-голямата марка страда от това, че "е в разгара на голям преход в дизайна и управлението, със слаби резултати на преносимите артикули и ограничено проникване на ранните продукти" от новата колекция, които към средата на февруари са били доставени само в една трета от магазинната мрежа, добави той.

Междувременно Kering активно се занимава с придобивания, като купи производителя на парфюми Creed, както и 30% дял във Valentino. По-рано тази година тя обяви покупката на сграда на Пето авеню в Манхатън за 963 млн. долара, тъй като ловът на трофейни активи за търговия на дребно сред играчите на пазара на луксозни стоки се засилва. Въпреки това нито една от тези сделки не е трансформираща, което засега оставя компанията силно зависима от Gucci.

Макар че Kering се бори с проблеми, характерни за Gucci, инвеститорите в някои други модни компании бяха изплашени от нейното предупреждение. Цените на акциите на Burberry Group Plc, друга компания в преходна фаза, се понижиха с 6%, докато цената на акциите на собственикът на Cartier - Richemont, спадна с 4,7%.

През февруари Kering заяви, че повтарящите се оперативни приходи през тази година ще намалеят от 2023 г., особено през първото полугодие, и заяви, че ще остане "бдителна и дисциплинирана по отношение на структурата на разходите си".

Още по темата

Новата мода за акциите на компаниите за луксозни стоки няма да се задържи

Ще бъде ли Zara новото лице на луксозните стоки

Време ли е да се разпадне луксозният гигант LVMH

AI и машинното самообучение - инструменти за подобряване на устойчивостта в модата