Технологичните гиганти се готвят за най-сериозните антритръстови правила на ЕС

Големите технологични компании се подготвят за най-мащабното противодействие на антиконкурентните практики в цифровата икономика от страна на Европейския съюз, което може да предизвика нова вълна от съдебни битки между регулаторните органи и Силициевата долина.

До 6 септември антитръстовите регулатори ще обявят списък с услуги, сред които вероятно ще бъдат Google Search на Alphabet Inc., App Store на Apple Inc., Marketplace на Amazon.com Inc. и Facebook на Meta Platforms Inc., Те най-вероятно ще станат обект на правила, целящи да попречат на най-влиятелните фирми да разрушат нови пазари, преди да е станало твърде късно за действие.

Законът за цифровите пазари (ЗЦП), който влиза в сила в началото на следващата година, ще наложи строг режим на това, което ще бъде или няма да бъде позволено на компаниите. До момента регулаторите постоянно се опитваха да наваксат изоставането си, въпреки многобройните проверки на практики, довели до милиарди евро под формата на глоби и данъчни постановления.

За някои платформи ще бъде незаконно да предпочитат собствените си услуги пред тези на конкурентите. На тях ще им бъде забранено да комбинират лични данни в различните си услуги, ще им бъде забранено да използват данните, които събират от търговци на трети страни, за да се конкурират с тях, и ще трябва да позволяват на потребителите да изтеглят приложения от конкурентни платформи.

Още по темата

Законът за цифрови услуги предвижда нови работни места, но и разходи за компаниите

Законът за цифровите услуги не предвижда промени за защита на децата в интернет

Министрите на цифровите технологии от Г-7 се споразумяха да се стремят към отговорен AI

Някои компании вече са подготвили почвата да се изправят срещу ЕС в същите съдилища, в които са разглеждани жалби срещу години наред прилаганите ex-post - или след това - антитръстови мерки.

"Вероятно ще се стигне до съдебни спорове", каза Александър дьо Стрил, академичен директор на програмата за цифрови изследвания в Центъра за регулиране в Европа, мозъчен тръст. "Определянето на услугите, които трябва да бъдат покрити, не беше толкова лесно, колкото се очакваше."

По време на среща между Apple и членове на кабинета на ръководителя на ЕС по въпросите на конкуренцията Маргрете Вестагер на 27 юни компанията е предупредила за предизвикателствата при спазването на правилата, според копие от протокола на срещата, получено чрез искане за свобода на информацията. Фирмата е отбелязала опасенията си относно обхвата на нейните услуги, които ще бъдат обхванати, и начина, по който може да се предпази потребителското преживяване.

В отделна кореспонденция по имейл адвокатите на Apple призовават за „по-съществени дискусии" относно спазването на ЗЦП от септември нататък. Бележките от срещата между главния изпълнителен директор на Amazon Анди Джаси и Вестагер на 21 юни разкриват, че компанията е изразила загриженост от "припокриващите се и противоречащи си регулации, идващи от националните органи за защита на конкуренцията". Компанията вече е оспорила определянето си съгласно собствените правила на Германия за цифрова конкуренция.

В средата на юни месец юни шефът на Meta Марк Зукърбърг също проведе разговори с Вестагер, за да обсъди спазването на изискванията от страна на компанията. Що се отнася до другите т.нар. пазачи на информационния вход, Microsoft Corp. твърди, че нейната търсачка Bing е твърде малък конкурент на Google, за да се съобразява с правилата. Самата Google вероятно ще иска да зададе въпроси относно това как нейните услуги за търсене ще могат да се справят с новите правила, въз основа на коментарите на главния европейски адвокат на компанията пред регулаторните органи през декември.
Нито една от големите технологични фирми не даде незабавен коментар за Bloomberg, когато беше попитана как възнамеряват да се съобразят със закона. Европейската комисия отказа да коментира.

След съобщението на Комисията от тази седмица включените в списъка платформи ще имат шест месеца, за да преработят услугите си така, че да бъдат в съответствие с правилата, или да оспорят по съдебен път решенията за определяне.
Въпреки че платформите може да искат да изпробват границите на закона в съда, те може да нямат толкова голям успех, според Кристоф Каругати, асоцииран сътрудник в мозъчния тръст Bruegel по въпросите на цифровите технологии и конкуренцията.

"В случаите, в които тези платформи достигнат необходимите прагове, за да попаднат в обхвата, не мисля, че ще имат легитимен аргумент", каза той.

Още по темата

Новите правила на ЕС за цифровите пазари и услуги дават шанс на малките компании

Нови регулации могат да превърнат Китай в „цифров затвор“ според американски компании

Вестагер за пазачите на входа на цифровите пазари в ЕС