TikTok може да е забранен в САЩ, но не и на творческия фестивал в Кан

Политическите главоболия на TikTok Inc. изглеждат много далече от Кан, където директорите на рекламни компании се струпаха около щанда на компанията за кратки видеа по време на едноседмичния Cannes Lions – Международен фестивал на творчеството в Южна Франция.

TikTok отвори малка сцена в шикозния хотел Carlton, което е най-голямото му присъствие до момента на фестивала. Под шатра, в която посетителите слушаха диджей на живо и пиеха розе, търговците не изглеждаха разтревожени от заплахата от забрани или призиви за разделяне на TikTok от китайския му собственик ByteDance Ltd. Много от тях заявиха, че планират да развият бизнес отношенията си с платформата.

"Искаме да бъдем там, където са вперени погледите", каза в сряда на сцената на TikTok Дани Беновиц, президент на рекламната агенция Magna Global в САЩ. Шиам Венугопал, старши вицепрезидент на PepsiCo Inc., определи приложението като "ключов партньор".

Сцената на TikTok в хотел Carlton по време на Международния фестивал на креативността Cannes Lions във Франция. Снимка: Марк Берген/Bloomberg

Това е в ярък контраст с начина, по който американските служители говорят за рисковете за сигурността и мощните алгоритми на TikTok

. В четвъртък компанията обяви, че дългогодишното ѝ публично лице, главният оперативен директор В. Папас, се оттегля и назначи ветерана от Walt Disney Co. за шеф на комуникациите Зеня Муха.

Франция е една от няколкото държави, които тази година забраниха на своите държавни служители да ползват приложението. Яник Болоре, главен изпълнителен директор на френския медиен гигант Havas Group, заяви, че клиентите му отчитат "огромната популярност" на TikTok, отхвърляйки идеята, че приложението се харесва само на тийнейджъри. "То се възприема като платформа, която се използва от деца, но всъщност тя е много по-обща", каза той в интервю.

Болоре работи и с ByteDance в Китай, където според него Havas Group продължава да инвестира в дейността си там. Той каза, че тази експанзия не се е сблъскала с политически проблеми. "Опитваме се да не се занимаваме с политика", добави той.

Сцената на TikTok в хотел Carlton по време на Международния фестивал на креативността Cannes Lions във Франция. Снимка: Марк Берген/ Bloomberg

Очаква се TikTok да генерира повече приходи от реклами в САЩ през тази година, отколкото конкурентните социални медии Snapchat и Twitter, според Insider Intelligence. Компанията постигна този ръст едва няколко години след като започна да въвежда реклами. Qustodio, производител на софтуер за родителски контрол, анализира 400 000 семейни акаунта за TechCrunch и установи, че през 2021 г. американските тийнейджъри и деца са прекарвали средно по 99 минути на ден в TikTok, в сравнение с 61 минути в YouTube.

Привлекателността на платформата се съсредоточава върху нейната популярност и огромна група от млади звезди. Нийл Уолър, главен изпълнителен директор на фирмата за маркетинг на влиятелни личности Whalar, заяви, че разходите за онлайн личностите на TikTok започват да догонват сумата, която се излива в по-големите платформи. Марките, които използват неговата услуга, която работи с около 30 000 онлайн творци, сега харчат за онлайн звезди, които да рекламират продукти в TikTok, приблизително толкова, колкото и в YouTube и Instagram. "Това изненада и нас", казва Уолър.

Сцената на TikTok в хотел Carlton по време на Международния фестивал на креативността Cannes Lions във Франция. Снимка: Марк Берген/ Bloomberg

През последните години Instagram и YouTube се надпреварват да копират функциите на TikTok за кратки видеоклипове. В известен смисъл това може да е помогнало на маркетолозите да се придържат към TikTok въпреки заплахата тя да бъде забранена от регулаторите. Тъй като технологичните платформи стават все по-сходни, онлайн създателите могат лесно да преминават от една към друга. Това също е дало на маркетолозите по-голямо удобство да харчат за TikTok, казва Уолър. Ако приложението изчезне, рекламодателите могат лесно да използват същите рекламни кампании и стратегии на друго място.

Феноменът в YouTube и TikTok Дейвид Добрик, който има над 26 милиона последователи във всяка от платформите, се забавляваше в кабаната на Snap Inc.
"Те не се притесняват толкова от разходите за преминаване между платформите", казва Уолър. "Просто ще копираме съдържанието и ще продължим към следващата платформа".

Още по темата

Великобритания забрани реклами на Shell, Repsol и Petronas заради "зелено измиване"

Децата са атакувани от фишинг атаки и реклами във видеоплатформите

Google отново отчита спад в приходите от реклами

Потребителите на Meta в Европа ще могат да се откажат от някои тартегирани реклами

Телевизията губи битката с дигиталните медии за рекламодатели, но не и в България