ЕС отправи обвинения срещу Google, които може да доведат до разделяне на бизнеса ѝ

Онлайн рекламата е най-доходоносният бизнес на компанията майка Alphabet Inc., който миналата година е генерирал 80% от общите ѝ приходи, възлизащи на около 225 млрд. долара.

15:35 | 14 юни 2023
Обновен: 15:44 | 14 юни 2023

Автор: Екип на Bloomberg News

Снимка: Bloomberg L.P.

Google беше обвинена, че злоупотребява с господстващото си положение в областта на рекламните технологии, за да смаже конкуренцията, като Европейският съюз отправи няколко обвинения в антитръстово поведение, което засяга ядрото на бизнес модела на американската фирма и може да проправи пътя към разделяне на рекламния ѝ бизнес.

Маргрете Вестагер, комисар по конкуренцията на ЕС, заяви, че звеното на Alphabet Inc. е работило така че да подкрепя собствената си програма за обмен на реклами пред тези на своите конкуренти и е засилило централната роля на компанията във веригата за доставки на рекламни технологии, както и способността на Google да събира високи такси за услугите си.

"Google участва на почти всички нива на т.нар. верига за доставки на рекламни технологии", заяви Вестагер в изявление в сряда. "Нашите първоначални опасения са, че Google може да е използвала пазарната си позиция, за да облагодетелства собствените си посреднически услуги. Това вероятно е навредило не само на конкурентите на Google, но и на интересите на издателите, като същевременно е увеличило разходите на рекламодателите."

Още по темата

Google насилва късмета си - прибързва с AI в търсачката си

Лобисти на Google и Amazon помагат за новата Индо-Тихоокеанска търговска рамка

Заради AI привикват шефовете на Google, Microsoft, OpenAI и Anthropic в Белия дом

Изключително важно да се отбележи и коментара на Европейската комисия. Според нея потенциалното разпореждане към Google да приложи мерки, които променят поведението ѝ може да и да не са достатъчни, за да прекратят злоупотребите, което може да доведе и до разпореждане към Google да отдели бизнеса си с рекламни технологии от основните си услуги.

Делото на ЕС е директна атака срещу „черната кутия“ на онлайн рекламата, в която Google автоматично изчислява и предлага рекламно пространство и цени на рекламодатели и издатели, когато потребителят кликне върху дадена уебстраница. Онлайн рекламата е най-доходоносният бизнес на компанията майка Alphabet Inc., който миналата година е генерирал 80% от общите ѝ приходи, възлизащи на около 225 млрд. долара.

Новите обвинения следват три по-ранни дела на ЕС срещу Google, в които компанията е натрупала над глоби за над 8 млрд. евро от 2017 г. насам за злоупотреба с господстващо положение в мобилната си операционна система, бизнеса си с търсене и операциите си с дисплейна реклама. Google продължава да твърди, че не е нарушавала правилата.

Alphabet е била глобена с над 8 млрд. евро от 2017 година насам без това да е отрази на стойността на акциите ѝ

Така наречените изложения на възраженията са официална стъпка, в която се излагат опасенията на Европейската комисия относно определено поведение, което тя счита за вредно за пазара. В сряда антитръстовото звено на ЕС призова Google да предложи решения.

Макар че антитръстовите обвинения могат да проправят пътя към глоби, достигащи до 10% от глобалните продажби на фирмите, те рядко достигат този размер, което означава, че въздействието върху приходите на фирмите от Силициевата долина често е слабо.

Вместо това регулаторните органи в Европа се насочиха към настояване за строги мерки за защита - включително промени в бизнес модела на компаниите - които могат да бъдат много по-тежки. Те също така одобриха множество нови правила, за да се опитат да действат преди да е станало твърде късно, за да спрат най-мощните компании да превръщат пазарите в мъртви зони на конкуренцията.