Penfold показа новата си реколта вина в Китай

Treasury Wine Estate, производителят на Penfold Grange залага на любовта на Китай към лукса. Компанията се преобразява от производител на селскостопанска продукция във водена от бранда маркетингова компания, съобщава Bloomberg.

Treasury представи вината си от най-новата си колекция, 2015 - Penfold в Шанхай в четвъртък, на 16 октомври 2015. Най-популярната марка на базираната в Мелбърн компания промотира за пръв път извън Австралия своите вина.

През август, компанията, чиито продажби в Китай се увеличиха, съобщи, че очаква Азия да започне да й носи най-големи печалби до 18 месеца.

Китайските потребители купуват най-много червено вино в света, но знаят малко за продукта и често търсят скъпи, известни марки, за да не се излагат, казва Саймън Марнън, главният маргетингов директор на Treasury, цитиран от Bloomberg.

"Китайският потребител харесва признати глобални брандове и е готов да плати за тях", каза Мартън в интервю от Шанхай.

"Те плащат скъпо за продукт, за който знаят, че няма да се изложат".

Тазгодишната колекция на Penfold от 20 вина включва 2011 Grange за 569 щ.д. бутилката и 2013 Bin 707 каберне совиньон за 364 долара.