В сряда технологичните гиганти бяха разделени на две – на компании, които имат страхотни данни и тези, които нямат. Собственикът на Facebook Meta Platforms Inc публикува катастрофални тримесечни резултати, като обвини защитните мерки за поверителност от Apple, че са стъжнили живота на рекламодателите, пише Reuters.
Ден по-рано Alphabet Inc публикува изумително силно тримесечие, благодарение на големи продажби на реклама, която използва данните за търсене на Google за насочване на реклами.
„Тук има две неща“, казва Джийн Мюнстър от инвестиционната фирма Loup Ventures, и нарече устройствата на Apple и услугата за търсене на Google основи на интернет. „Facebook продължава да усеща ефекта от това нейният бизнес да е изграден върху Apple“, каза той, като посочи, че промените в поверителността на Apple са имали по-голямо въздействие върху Facebook, отколкото той е очаквал.
Разликата между очакванията и реалността в приходите и прогнозите на Meta доведоха до спад на акциите на компанията за социални медии с 20% по време на следборсовата търговия в сряда, като помрачи положителната перспектива за целия сектор след резултатите от Apple и Alphabet.
Спадът в цената на акциите изтри 200 милиарда долара от пазарната капитализация на компанията, докато нейните конкуренти Twitter Inc, Snap Inc и Pinterest Inc загубиха 15 милиарда долара.
„Хората може да са изпитвали фалшиво чувство за сигурност след страхотните резултати на Google за четвъртото тримесечие“, казва Скот Кеслър от Third Bridge. Промяната на Apple в операционната й система в средата на миналата година, ще засегне голяма част от света на мобилната реклама през 2022 г.
Apple позволи на потребителите да блокират проследяване на част от дейността им в интернет, което затруднява марките да насочват и измерват рекламите си във Facebook и Instagram, които също са собственост на Meta. Финансовият директор на Meta Дейвид Венър каза по време на конферентен разговор с анализатори, че въздействието от промените в поверителността на Apple може да бъде "от порядъка на 10 милиарда долара" за 2022 г.
От Мета казаха, че макроикономическите проблеми като смущения във веригата на доставки и инфлацията са допринесли за по-ниските от очакваното печалби, фактори, които биха могли да имат дълготраен ефект, но въпреки това анализаторите и инвеститорите насочиха гнева си към социалните мрежи.
Финансовият директор на Meta Венър предположи, че отношенията на Apple с Google също са проблем за Facebook. „Като се има предвид, че Apple продължава да получава милиарди долари годишно от реклами в търсачката на Google, очевидно съществува стимул това несъответствие в правилата да продължи.“
Meta инвестира сериозно в метавселената, която обединява реалния и виртуалния свят за работа и игра, а технологичният гигант посочи конкуренцията като предизвикателство за него през последното тримесечие.
Резултатите на Meta дойдоха след като в продължение на две седмици Alphabet, Apple, Microsoft и Advanced Micro Devices Inc, представиха положителни прогнози, които вдъхнаха доверие на инвеститорите в перспективите за растеж на сектора.