Apple позволи на разработчиците на приложения да събират данни за целенасочена реклама от нейните над 1 милиард потребители на iPhone, предава Financial Times. Промяната не е обявявана публично и позволява на компаниите да тълкуват доста по-свободно нейните правила за поверителност.
През май Apple съобщи за промените си в своята политика за поверителност на широката общественост чрез реклама, която представяше изтормозен мъж, чиито ежедневни дейности бяха внимателно наблюдавани от все по-голяма група непознати. Когато неговият iPhone показва на екрана въпрос с надпис „Поискайте от приложението да не проследява“, той докосва екрана и непознатите изчезват.
Посланието на Apple към потенциалните клиенти беше ясно – ако изберете iPhone, вие избирате поверителност. Но седем месеца по-късно компании, включително Snap и Facebook, получиха разрешение да продължат да споделят сигнали на ниво потребител от iPhone, стига тези данни да са анонимизирани и обобщени, а не обвързани с конкретни потребителски профили. Например Snap каза на инвеститорите, че планира да споделя данни от своите 306 милиона потребители – включително тези, които искат от Snap „да не проследява“ – така че рекламодателите да получат „по-пълна представа в реално време“ за това как работят рекламните кампании. Всички данни, които позволяват лична идентификация, първо ще бъдат прикрити и обобщени. По същия начин, оперативният директор на Facebook Шерил Сандбърг каза, че групата на социалните мрежи е ангажирана с „многогодишни усилия“ за възстановяване на рекламната инфраструктура, „като използва повече обобщени или анонимни данни“.
Тези компании посочват, че Apple е казала на разработчиците, че „не може да извличат данни от устройство с цел неговото точно идентифициране“. Това означава, че те могат да наблюдават „сигнали“ от iPhone на групово ниво и да позволяват реклами, които все още могат да бъдат пригодени за „възрастови групи“, съобразени с определено поведение, но не и свързани с уникални идентификатори.
Този тип проследяване се превръща в норма. Орен Каниел, главен изпълнителен директор на AppsFlyer, мобилна платформа, която работи с разработчици на приложения каза, че когато неговата компания представи такъв „ориентиран към поверителността“ инструмент, базиран на обобщено измерване през юли 2020 г., „нивото на съпротива, което получихме от цялата екосистема беше огромно”. Но сега такива агрегирани решения са по подразбиране за 95% от неговите клиенти.
„Пазарът промени мнението им по радикален начин“, каза той. Не е ясно дали Apple наистина е благословила тези решения. Apple отказа да отговори на конкретни въпроси за тази статия, но описа поверителността като своя пътеводна звезда, намеквайки, че определя обща посока, а не определя тесни граници за разработчиците.
Кори Мюнчбах, главен оперативен директор в платформата за данни за клиенти BlueConic, каза, че Apple трябва да спре да се придържа толкова стриктно към правилата си, защото сътресенията за екосистемата на мобилни реклами ще бъдат твърде големи.
„Apple не може да се постави в ситуация, в която по същество изтръгват своите най-ефективни приложения от гледна точка на потребителското потребление“, каза тя. "В крайна сметка това ще навреди на iOS."
За всеки, който тълкува стриктно правилата на Apple, тези решения нарушават правилата за поверителност, определени за потребителите на iOS.
Lockdown Privacy, приложение, което блокира рекламни тракери, нарече политиката на Apple „функционално безполезна за спиране на проследяването на трети страни“. Приложението извършва различни тестове на най-добрите приложения и забеляза, че личните данни и информацията за устройството все още „се изпращат до тракерите в почти всички случаи“.
Но компаниите, които обобщават данни на ниво потребител, заявиха, че причината приложенията да продължават да „изпускат“ информация като IP адрес и местоположение на потребителя е просто защото някои изискват такава информация, за да функционират. Рекламодателите трябва да знаят определени неща, като езика на потребителя или размера на екрана на устройството, в противен случай преживяването с приложението би било ужасно. Рискът е, че позволявайки данните на потребителско ниво да се използват от непрозрачни трети страни, стига те да обещаят да не злоупотребяват с тях, Apple всъщност се доверява на същите групи, които главният изпълнителен директор Тим Кук нарече „търгаши, които просто искат да спечелят бързи пари”.
Компаниите ще се ангажират да разглеждат данните на ниво потребител само след като бъдат анонимизирани, но без достъп до данните или алгоритмите, работещи зад кулисите, потребителите няма да знаят дали поверителността на данните им е запазена, каза Мюнчбах. „Ако историческият прецедент в adtech е валиден, тези черни кутии крият много грехове“, каза тя. „Не е неразумно да се предположи, че оставя много да се желае.“