Мисията на Филип Морис Интернешънъл за бъдеще без дим цели преминаването на пълнолетните пушачи към бездимни алтернативи, които са научно изпитани и потенциално по-малко вредни от цигарите. В световен план компанията вече има 27 милиона потребители, а у нас този брой надвишава 320 000. Страни, като Великобритания и Нова Зеландия, са се заели сериозно с възможността да се ограничат нивата на тютюнопушене, като прилагат регулаторни мерки и водят разговори с потребителите, това коментира Димитър Костов, ръководител «Маркетинг и потребителско преживяване» на Филип Морис България, в предаването "Светът е бизнес" с водещ Ивайло Лаков.
 
От 2008 година насам Филип Морис Интернешънъл е инвестирала над 10,5 милиарда долара за проучване и иновации, каза Костов. Финалната цел на компанията е бъдеще без дим и преминаването на пълнолетните пушачи към бездимни алтернативи, които са научно изпитани и потенциално по-малко вредни от цигарите. В световен план потребителите на водещата бездимна алтернатива на Филип Морис Интернешънъл са над 27 милиона, а от тях 19 милиона са спрели напълно пушенето, сподели гостът. Той допълни, че у нас от края на 2017 г., до днес, 250 хиляди български пълнолетни пушачи са оставили цигарите и изцяло са преминали на бездимни алтернативи.

От компанията отдавна са надминали старата си цел - 25% от приходите им, до 2025 г., да идват от бездимни алтернативи - в момента над една трета от приходите им в световен мащаб идват именно от тези продукти. Пред лидерския екип стои нова, по-амбициозна цел - до 2030 нетните приходи от бездимни продукти да са вече 2/3 от общите нетни приходи на компанията. 
 
Най-убедителните места по отношение на броя на потребителите, са именно първите пазари, на които са пуснати продуктите – Япония и Италия, където има милиони потребители, сподели Костов. България също се движи добре по отношение на приходите от бездимни алтернативи. Гостът допълни, че по света има над 1 милиард пушачи, които по данни на СЗО в близките години няма да намалеят. Именно на тези пълнолетни пушачи е важно да се предложи алтернатива на пушенето. Целта на компанията е търсенето на конвенционални цигари да изчезне, след което ще изчезне и предлагането, и пътят това да се случи ще е дълъг, каза Костов.
 
Преди време Филип Морис Интернешънъл придоби шведската компания Swedish Match, която произвежда снус, и има добре изградена мрежа за разпространение  в Скандинавските страни и САЩ.
 
Държави като Великобритания и Нова Зеландия са се заели  сериозно с възможността да се ограничи тютюнопушенето, каза гостът. Във Великобритания прилагат регулаторна рамка и правителството участва в разговорите с потребителите, предлагайки им алтернативи на тютюнопушенето. Костов обясни, че приемствеността към алтернативите на ниво държава и регулации е от изключително важно значение за отказването на пълнолетните пушачи от цигарите.
 
Гостът обясни, че премахването на процеса на горене спира образуването на средно до 95% потенциално вредни вещества. Той допълни, че ограничаването на вреден продукт, комбинирано с достъп до алтернатива е най-добрият начин преходът да бъде осъществен.

Прекият досег с потребителите е изключително ценен за компанията. Те споделят техните предпочитания, а компанията има добра система за обработка на тази информация, заяви Костов.
 
Най-голямата стъпка, която Филип Морис Интернешънъл е предприела през последните две години е закупуването на три фармацевтични компании, като част от стратегията си за развитие в области, свързани със здравето и качеството на живот. Разработването на бездимни алтернативи, с помощта на стандарти и проучвания близки до тези във фармацевтичната индустрия, помага за натрупването на ценна информация, която може да бъде прилагана и за разработването на продукти в други сектори..

Целия коментар гледайте във видеото.

Всички гости на предаването "Светът е бизнес" може да гледате тук.