В основата на всяка една добра реклама е добрата идея. Поведението на потребителите се променя, както и средствата чрез които се консумира съдържание, но секторът се адаптира към това. Всяко едно нещо има нуждата от комуникация и в основата на комуникацията стои добрата идея, като този принцип ще се запази и в бъдеще. Това коментира Иво Алтънов, управляващ директор на Noble Graphics, в ефира на предаването "Светът е бизнес" с водещ Ивайло Лаков.

Рекламният пазар в България е силно динамичен като заради малкия размер често се разпадат агенции и се появят нови, но няма никаква разлика в начина и процесите на работа между рекламните компании в страната и чужбина, каза Алтънов.

"Разликата е може би основно в мащаба - България е сравнително малък пазар, инвестициите в реклама са по-малки в сравнение с пазарите в Западна и Централна Европа. Като процес на работа е абсолютно еднакво дали се прави реклама тук, в Англия или където и да е по света... Дигиталната реклама е всяка година най-бързо растящият канал откъм рекламни инвестиции - ръстовете са двуцифрени за разлика от другите канали. България винаги следва тенденциите в Западна Европа и САЩ; неминуемо тази трансформация се случва и тук."

Тази година Noble Graphics е класирана втора сред независимите агенции в Европа по ефективност в The Effie Effectiveness Index и на седмо в света. Това е огромен успех за цялата рекламна индустрия в България, каза Алтънов. Effie e дългогодишен международен конкурс, който оценява ефективността на комуникациите и кампаниите, правени в различни региони по света, разказа той.

Една добра рекламна кампания започва с добро задание, което трябва да дойде от рекламодателя и да включва пазарното състояние и предизвикателства и какви резултати се очакват, разказа Алтънов. След това агенцията анализира заданието и изгражда стратегия, за която предлага творчески решения и се правят идейни проекти. Въпреки че има определени моментни тенденции на пазара, всичко зависи от марката и целите пред нея, допълни той.

Ефективността на една реклама не е само колко пъти е излъчена и видяна от целевата група, но и как въздейства върху зрителя, така че или да използват конкретния продукт или да потърсят допълнително информация.

"Затова комбинацията от телевизия и дигитална реклама работи добре - най-лесното нещо е през смарт устройството да потърсиш повече информация за нещо, което ти направи впечатление по телевизията."

Една реклама може да бъде видяна много пъти, но да няма нужното влияние, просто защото не се харесва на зрителя, добави той.

Няма особена разлика в рекламите в България и Европа; големите марки правят рекламите си да бъдат използваеми на всички пазари. Разликите идват от локалните марки и компании, които изискват съдържание, което да е локално, каза Алтънов. В практиката на Noble Graphics e имало случаи реклама за българския пазар да бъде адаптирана за чужди пазари и има редки случаи да се създават реклами директно за чужд пазар.

България остава конкурентна като цена за аудио-визуално съдържание, но всичко зависи от идеята, каза той.

Рекламният бизнес е сравнително нова индустрия в България, а обучението по реклама и маркетинг е още по-младо. Повечето хора, които работят в рекламата, не са учили това, като един екип включва различни специалисти. Добрият екип стои в основата на една добра рекламна идея, каза Алтънов.

В момента става все по-трудно да се намират млади таланти, които да искат да се занимават с реклама в България, каза Алтънов, като основен фактор е притегателната сила на IT сектора.

Изкуственият интелект ще бъде поредното средство, което да помага в работата, но няма да замени хората в рекламния бизнес, смята Алтънов.

Повече за фестивала Effie, историята на Noble Graphics и рекламния бизнес в България може да гледате във видеото.

Всички гости на предаването "Светът е бизнес" може да намерите тук.