Придобиването на модната къща Versace от италианския гигант Prada за 1,24 милиарда евро бележи важна промяна в модната индустрия. Тази сделка прекъсва дългогодишната тенденция на придобивания на италиански брандове от чуждестранни конгломерати и може да се разглежда като консолидация на италианските марки срещу френските гиганти като LVMH и Kering, това коментира Роселина Петкова, водеща на "Бизнес старт", в предаването "В развитие" с водещ Антонио Костадинов.

Събеседникът отбеляза, че макар двете италиански компании и след обединението да остават по-малки по пазарна капитализация, сделката изпраща ясен сигнал за амбиции и нова посока. Петкова допълни, че основен фокус за купувачите остава производството в Европа, което води до оскъпяване на продуктите – особено в условията на нарастващи мита и глобална търговска несигурност.

„Сегашната ситуация с Митата обърна тенденцията и вече някой от анализаторите смятат, че ще видим загуби пари в секторът на луксозните стоки. Говореше се за до около 2%. Това, което очакваме е на 15 април да излезе първият отчет на LVMH, за да ни покажат как се представят за първото три месече продажбите им.“

Според нея секторът на луксозните стоки вече усеща напрежението. Прогнозите за 2025 г. сочат възможен спад от около 2% в глобалните продажби, което рязко контрастира с предишните очаквания за 5% ръст. Основна причина за това е намаленото потребление в Китай – доскорошен двигател на растежа – и несигурността в САЩ. Петкова поясни, че европейският пазар не може да компенсира този недостиг.

„Не е ясно още откъде точно ще дойдат проблемите. Нарастват страховете, че митата могат да потопят света в рецесия. Това ще доведе до изключителна предпазливост от страна на купувачите, които иначе могат да си позволят изключително скъпи бижута, чанти, аксесоари. Все пак целият сектор се оценява на около 400 милиарда долара. Не е ясно накъде ще се насочат богатите американци и дали ще имат възможност да продължат да купуват.“

На въпрос за навлизане на нови пазари, събеседникът обясни, че на този етап не се очакват пробиви извън традиционните центрове – САЩ и Китай. По отношение на ценообразуването тя коментира, че след рекордните поскъпвания по време на пандемията, в момента се наблюдава чувствителен баланс. Компании като Hermès вече отчетоха ръст при допълнително увеличение на цените.

Засега няма ясни сигнали за нови обединения, но се наблюдава активна „размяна на дизайнери“ между водещи модни къщи – стратегия за съживяване на продажбите. В този контекст бъдещето на Versace под ръководството на Prada ще бъде решаващо. Ако марката не успее да се възстанови, това може да постави под риск резултатите на цялата група Prada и усилията ѝ да се конкурира с индустриалните лидери.

След оттеглянето на Донатела Версаче и назначаването на нов творчески директор, има опасения дали новият екип ще успее да възстанови марката. За Prada, която има успешни марки като Prada и Miu Miu, този процес ще отнеме години и ще включва сериозни финансови инвестиции.

Целия коментар гледайте във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.

Още по темата

Dolce & Gabbana гледа отвъд модата, за да защити независимостта си

Веригата магазини Forever 21 за втори път подава молба за фалит

Prada е все по-близо до закупуване на Versace за €1,5 млрд.

Земетресения в света на лукса - марките не спират да си разменят дизайнери