Българските бизнеси в по-голямата си част търсят краткия път за успех в дигиталната реклама, без да правят големи инвестиции или да положат нужните усилия. Ако решите да си спестите усилията, ще излезете на пазара с еднакви послания като на вашите конкуренти и ще загубите видимост пред потребителите в интернет. Изкуственият интелект не е магическото решение на този проблем, тъй като крие рискове, ако потребителите му се предоверяват и не проверяват резултата, или ако не е захранен с добри данни и му липсва контекст. Това коментира Никола Минков, основател и гл. изпълнителен директор на Serpact, в предаването "В развитие" с водеща Вероника Денизова.

Най-важната част от SEO е съдържанието и смисълът, по който то се създава в един уебсайт, и връзката между страници и категории; отделно е техническата част за потребителското преживяване като удобство и скорост на зареждане. Третата част са външни сигнали от позиционирането на бранда в различни медии, обясни Минков.

Бизнесът трябва да осъзнае ефективността от различните типове дигитална реклама. Проучвания в САЩ показват, че SEO е по-рентабилен канал от платени реклами в Meta или Google, и това важи и за България, каза Минков.

"При органичния трафик - дори да спрат да работят с агенция и да работят вътрешно със SEO - бизнесите ще имат период от време, в който ще имат органичен трафик и той няма да спре. Но в момента, в който спрете да плащате на някоя от големите медии като Meta, спира вашият трафик и спират вашите продажби."

AI в SEO е основна тема в момента в дигиталния маркетинг, като според проучвания над 70% от маркетолозите все още не разбират как да използват AI. Голяма част от използването в момента е за генериране на съдържание, особено за социални мрежи.

Разходите за дигитална реклама всяка година растат като общ бюджет, но още по-важно е да се прави анализ на правилните данни, смята Минков.

"Ние опитваме чрез анализ на данните да намерим къде действително се крие отговорът - един потребител защо е купил от този уебсайт, през каква пътека е минал... Това рефлектира на кампаниите и те стават все по-оптмимални с по-малки бюджети, но общият бюджет не е задължително да намалява - може да се таргетират други канали и мрежи."

При SEO ефектите от кампанията идват бавно, но се увеличават с натрупване, добави Минков.

SEO се е изменил много през последните десетилетия и в момента има миграция при потребителите - от търсене през Google към търсене през ChatGPT - но трендът е много малък и плавен, а и AI системите разчитат на търсачките за своите отговори. В следващите пет години не може да се очакват сериозни изменения на пазара, каза Минков.

Как правилно може да се използва AI в дигиталния маркетинг, какво може да се очаква от конференцията SERP CONF. в София, какво означава навлизането на Google AI Overview за дигиталния маркетинг може да гледате във видеото.

Всички гости на предаването "В развитие" може да намерите тук.