Китай от години е лидер в потреблението на пазара на луксозни стоки, като потребителите в страната са отговорни за 40% от покупките на стоки от този клас. Но много тенденции в последните години повлияха на потребителските настроения и продадените обеми. Ключова роля изигра пандемията и „затварянето“ на Китай и последвалото бавно възстановяване. Той допълни, че данните показват, че азиатската страна все още не е възстановила потреблението си в сектора, като покупките на луксозни стоки са около 50-60% от предпандемичните нива през 2019 г., това коментира Владимир Шопов, политолог и анализатор, в предаването "В развитие" с водеща Вероника Денизова.

Вижда се изместването на потреблението вътре в самия Китай, заради промяна на навиците и стратегиите на луксозните компании. Потребителите от средната класа, които имат интерес към луксозни стоки, все повече намаляват, докато остават само по-заможните. От икономическа гледна точка в страната има тенденция за намаляване на заплатите, което влияе на потребителските нагласи. Гостът допълни, че има и тенденция за все по-често пазаруване онлайн, което не е характерно за този клас стоки.

Сред категорията на облеклата и аксесоарите не се вижда драстична промяна, а по-скоро размествания се наблюдават в категориите за бижута и продукти за грижа и козметика. В тези две области традиционно западните компании доминират, но се вижда поява на местни играчи, които отнемат пазарен дял и успешно се конкурират. Шопов каза, че често витае разбирането, че западните компании имат по-дълга традиция в производството на такива продукти, но това не винаги е така, като даде пример с изработването на бижута в Китай от XIX век.

Важна е и комуникацията с китайските потребители, с която много западни компании се затрудняват. Гостът обясни, че има тенденция на рекламиране, което да представя брандовете като начин на живот. Това се постига със странични инициативи: пътувания, занимания и т.н., които компаниите организират.

„Много от компаниите търсят начини да създадат много по-устойчива във времето връзка с потребителите. Не чрез еднократни продажби, а чрез позициониране в ежедневието на хората.  Има предизвикателство, свързано с качеството на тяхната експертиза и разбиране на това какво се случва на пазара. Последните години видяхме достатъчно примери, че тази известна самоувереност, която тези компании носят със силните си позиции и брандове, е довела до подценяване на дълбочинното разбиране на китайския пазар. Това важи за производителите на луксозни стоки, но и за производителите на западни автомобили.“

В последните години се вижда и политическа промяна в нагласите към луксозните стоки. Гостът обясни, че с формирането на концепцията за общия просперитет на обществото в Китай и идеята за ограничаване на свръх потреблението се вижда отдръпване на част от потребителите или поне намаляване на желанието за парадиране с големите брандове.

Целия коментар гледайте във видеото.

Всички гости на предаването „В развитие” гледайте тук.

Още по темата

Китай започва тежки антикорупционни проверки

Свръхкапацитетът на Китай според участниците в летния WEF

Преговорите ЕС-Китай за митата продължават

Зелената сделка на ЕС може да стане по-амбициозна в конкуренцията с Китай и САЩ