Модната къща Валентино, която е 30% собственост на Kering SA, назначи Александро Микеле за своя нов водещ дизайнер. Той беше креативен директор на флагмана Gucci. Заема мястото на Пиерпаоло Пичоли, който се оттегли от поста през миналата седмица.
Промяната може напълно да промени облика на групата, контролирана от катарската компания Mayhoola. Показва и разширяващата се обща дейност между двата италиански бранда. В Gucci Микеле ще бъде заменен от Сабато де Сарно, който идва от Valentino. За да проработи тази промяна обаче, трябва да се избегнат някои от нещата, които станах в Gucci . Трудно е да се надцени влиянието, което Микеле имаше над Gucci. От 2015 г. той трансформира бранда със своя дизайн „Granny Chik”. Дрехите му се характеризираха с пуловери с котешки мотиви и блузи с панделки. Максималистичната естетика промени средата с преобладаващ минимализъм и постави нова ера в модата, казва анализ на Bloomberg.
Това доведе до факта, че Микеле и бившият изпълнителен директор на Gucci Марко Бизари удвоиха приходите на компанията от около 4 млрд. евро през 2015 г. до 10.5 млрд. евро през 2022 г. Тогава и Микеле напусна.
Валентино от своя страна е емблематичен бранд. През последните години направи преход от класически към авангарден стил с обувки с въртящи се токове и чанти с логото V. Преди две години Пичоли инициира голямо ревю, опряно на ярко розовото, което промени визията в модните магазини. Предстои му да се събере с изпълнителния директор на Valentino Якопо Вентурини, който беше мърчандайзинг директор на Gucci.
Смята се, че потребителите са започнали да се уморяват от тихия лукс и идва момента за нещо ново. Микеле вероятно ще доведе имена като Хари Стайлс, Джаред Лето и Лана Дел Рей, които ще направят бранда по-разпознаваем.
В Gucci Микеле имаше огромен брой млади последователи, но експерти смятат, че в един момент неговите идеи за изобилие ставаха все по-отдалечени от реалността. Сега компанията се обърна към по-елегантна визия с Де Сарно, но колекцията има противоречиви отзиви.
Във Valentino трябва да гарантират, че дизайните на Микеле отразяват стила на бранда и няма да го превърнат в Gucci номер 2. Все пак има и риск в евентуален успех на Микеле, защото тогава Valentino ще се конкурира с Gucci за еднаква група клиенти. За собствениците Gucci си остава по-значимата марка. Брандът донесе около половината от продажбите на групата и донесе 70 процента от нейните печалби. За 2022 г. Валентино генерира печалби от 1.4 млрд. долара. За първото тримесечие обаче се очаква продажбите на Gucci да спаднат с около 20 процента.
Има вариант просто Пичоли да се присъдеини към Де Сарно в Gucici. Това може да е особен ход, но други компании вече показаха, че работата със съкреативни директори има хоризонт за успех.
Всички гости на предаването "В развитие" може да гледате тук.