От 2023 г. насам започнахме да виждаме спад в растежа на европейските онлайн търговци, което беше свързано с агресивното навлизане на китайските онлайн платформи в Европа. За пръв път през 2024 г. година видяхме огромни европейски компании, които десетилетия са водещи на онлайн пазара, да свиват продажбите си, да съкращават оперативен капацитет, служители и дори някои изцяло да се фокусират отново върху физически магазини, в които нямат конкуренция от Китай. Това каза Вихрен Бисет, търговски директор и член на борда на директорите на euShipments, в предаването „Бизнес старт“ с водещ Христо Николов.

От свръхрегулацията в ЕС страдат и местните онлайн търговци. Гостът каза, че европейските търговци са обременени с множество регулации, които китайските търговци избягват.

Когато един европейски бизнес произвежда стоката си в Европа или я внася, той плаща мита, данъци, такси и трябва да отговаря на редица регулаторни изисквания. В същото време китайските търговци, продаващи директно на европейския пазар, често успяват да избегнат тези разходи. Те плащат минимално ДДС, а митата за по-малки пратки почти не се прилагат. В момента ситуацията е нечестна. Европейските търговци страдат и трябва или да се облекчат, или на външните търговци да се наложат на същите правила.

Temu, Shein и TikTok Shop вече имат почти господстващо положение на европейския пазар на онлайн търговия. В някои държави като Унгария, Чехия, Австрия и Германия, над 50% от всички пратки, обработвани от куриерски компании, идват от китайски търговци. В България няма официално обявени данни за доставките, които идват от Азия, но Вихрен Бисет заяви, че някои куриерски компании отказват да приемат пратки от китайски платформи, тъй като не могат да се справят с обема.

В момента пратките от Китай са толкова много в някои държави, включително България, че самите куриери не могат да ги обслужват.

ЕС и САЩ търсят мерки, за да ограничат влиянието и пазарния дял на азиатските гиганти. В САЩ се предвиждат мита за пратки на стойност под 800 долара, което ще принуди китайските търговци ще трябва да плащат същите такси, както американските. В ЕС също се дискутира разследване срещу Shein, което може да доведе до допълнителни регулации. Според Бесент това са съвсем нормални реакции от американска страна, докато ЕС пропуска огромни приходи от досегашния облекчен контрол върху тези платформи.

За онлайн търговията, това не мога да го наречем търговска война или нещо такова. Това е просто външните търговци да спазват същите правила като местните. Те в момента са облагодетелствани.

Другото основно предизвикателство пред онлайн търговците е икономическата несигурност, която кара потребителите да харчат по-внимателно. Въпреки това докато в Западна Европа пазарът вече е достигнал своя пик, в Централна и Източна Европа все още има потенциал за растеж. Там има значителен брой потребители, които тепърва започват да пазаруват онлайн. България също е сред растящите пазари с двуцифрен ръст на електронната търговия.

Какво каза Вихрен Бисет за потенциала на Украйна за развитие на онлайн търговията и каква е ролята на изкуствения интелект в сектора? За да разберете, вижте целия коментар във видеото. 

Всички гости на предаването „Бизнес старт“ може да гледате тук.

Още по темата

Как търговията се превърна в мръсна дума в САЩ

Shein, Temu усетиха болката от митата на Тръмп

Тръмп затръшва вратички, използвани от Temu и Shein, за да се борят с Amazon