Екипите и на двамата кандидати в САЩ използваха умело дигиталните канали, но Доналд Тръмп по-добре представи съдържанието си в социалните мрежи, таргетирайки правилните групи. В дигиталното пространство е по-важно как биват представени посланията, от това кой харчи повече. Тези президентски избори показаха и използването на изкуствен интелект (ИИ) в създаването и тестването на материали. Кандидатите представяха информация на нишови групи, анализирайки реакциите с ИИ, след което ако те са положителни, разпространяваха новината в масовите медии, това коментира Ален Попович, изп. директор на Connect Me, в предаването "Бизнес старт" с водещ Христо Николов.
Разпространено бе и използването на така наречените ботове, които целят да генерират коментари в социалните мрежи. Друг тренд, от който се възползва републиканският кандидат бе участието в подкасти. Гостът обясни, че публиката все по-често се обръща към подкастите за верификация на информацията. Той допълни, че използвайки само тези канали няма да бъде постигнат изборен успех, но те са добро помощно средство за по-висока чуваемост.
Ключово е и на какъв тип аудитория се поднася информацията, тъй като в САЩ огромен процент от гражданите притежават смарт телевизори, на които гледат съдържание. Това създава възможност за дигитална реклама и в традиционните устройства като телевизорите. Така публиката получава послания в дома си, както и през мобилното устройство, когато е извън него.
Платформата на милиардерът Илон Мъск X бе ключова за изборите в САЩ, както и използването на инфлуенсъри за предаване на послания. Събеседникът обясни, че публиката все по-малко вярва на традиционните медии, но се доверява на други хора в интернет – именно инфлуенсърите. Изглежда обаче, че кандидатът на демократите Камала Харис заложи на грешните звезди в социалните мрежи, като се съсредоточи върху най-младия електорат, който често не упражнява правото си на вот.
Често кампаниите и политическият живот в САЩ създават тенденциите, които се следват по света. Тази кампания едва ли ще е изключение, като е възможно скоро да видим сходни тенденции и в някой европейски държави.
„Трябва да гледаме посланията и каналите в САЩ. Всичко това се репликира и хората използват подобни модели, опитвайки се да ги адаптират на местно ниво. Можем да видим, че нещата в Европа не са толкова различни като усещане. Виждаме тотална промяна на полюси, промяна сред избирателните нагласи на млади и възрастни и каналите, които се използват за реклама. Показва една тенденция, която имаме и тук – хората вярват на хора, а не толкова на традиционните канали, кой ще използва инфлуенсърите и те как ще доставят съобщения. Предстоят интересни времена и навлизането на ИИ в политиката с пълна сила.“
Целия коментар гледайте във видеото.
Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да намерите тук.