Google на Alphabet Inc. заяви, че планира да даде на хората, които използват неговия уеб браузър Chrome, опцията да изберат различно изживяване, свързано с поверителността, вместо постепенно премахване на бисквитките, софтуерът, който позволява на търговците да проследяват потребителите. Това коментира Елена Кирилова, технологичен редактор в Investor.bg, в предаването "Бизнес старт" с водещ Христо Николов.
В публикация в блог компанията каза, че е взела решението, след като е обмислила въздействието, което премахването на бисквитките би имало върху издатели, рекламодатели и други, участващи в разрастващия се бизнес с дигитални реклами.
„Ние предлагаме актуализиран подход, който повишава избора на потребителите“, написа в понеделник Антъни Чавес, вицепрезидент на Google. „Вместо да оттеглим бисквитките на трети страни, ние ще въведем ново изживяване в Chrome, което позволява на хората да направят информиран избор, който да се прилага при тяхното сърфиране в мрежата, и те ще могат да коригират този избор по всяко време.“
Този ход бележи сериозна промяна за Google, която от години работи за прилагането на Privacy Sandbox, своя план за замяна на бисквитките с други инструменти за рекламодатели. Компанията каза, че ще продължи да предлага тези инструменти на разработчиците.
Органът за конкуренция и пазари (CMA) на Обединеното кралство, който регулира технологичната индустрия, заяви в понеделник, че ще събира коментари относно новия подход на Google до 12 август. Агенцията каза по-рано тази година, че преразглежда плановете на Google, след като изрази повече опасения относно него.
„Google потвърди нов подход към бисквитките на трети страни. Вместо да ги премахва от Chrome, той ще въведе подкана за избор на потребителя“, написа CMA в социалната мрежа X. „Ние обмисляме въздействието на това съобщение и събираме коментари.“
CMA преговаря с Google от години относно планираното постепенно премахване на бисквитките на трети страни. По-рано агенцията проучи предложението на компанията за премахване на бисквитките, използвани от издатели и рекламодатели за проследяване на потребителите и измерване на успеха на рекламните кампании, заявявайки, че е загрижена, че промените могат да „възпрепятстват конкуренцията на пазарите за дигитална реклама“.
Някои защитници на поверителността изразиха разочарование от хода на Google.
„Регулаторите, потребителите и дори марките разпознаха проблемите с поверителността, свързани с бисквитките, и работеха за по-благоприятни за поверителността решения“, каза Адам Шенкел, изпълнителен вицепрезидент на GumGum, компания за рекламни технологии, която се фокусира върху предоставянето на реклами без лични данни. „Решението на Google е недалновидно, особено що се отнася до поверителността.“
Повече по темата може да гледате във видеото.
Още новини от света на технологиите може да намерите на Investor.bg
Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да намерите тук.