От 1927 г. насам сп. Time избира "Личност на годината" - мнението на редакторите за личността, която в най-голяма степен е повлияла на медийните заглавия през изминалите 12 месеца. Сред отличените са били четиринадесет американски президенти, петима лидери на Русия или Съветския съюз и трима папи. И все пак личността, отличена тази година е именно американската певица Тейлър Суифт - първата жена, която се появява два пъти на корицата на Time за "Личност на годината" от началото на класацията. Това разкрива Милен Симеонов в предаването "Бизнес старт" с водещ Христо Николов.
Певицата за пръв път става част от изданието през 2017 г., когато на корицата са представени шест дами “нарушителки на мълчанието”, вдъхновили жените жертви на сексуални посегателства да проговорят и да се опълчат на тормоза. Това превръща Суифт в част от шепата хора, които са били отличени повече от веднъж като “Личност на годината” и я нарежда сред няколко американски президенти и държавни лидери. Списанието я определя като “феномен”, “човек, който едновременно е автор и герой на собствената си история”. През 2014 г. с издаването на петия си албум “1989” Суифт за първи път се появява на корицата на Time. Тогава тя коментира: “Наистина не мога да намеря никой, който да е имал същата кариерна траектория като моята.” Според Bloomberg Суифт е един от най-вдъхновяващите музикални таланти в историята.
Екипът на сп. Time разкрива, че за 17-те години на сцена певицата е записала повече албуми, заемащи първо място в класациите, от всяка друга жена в историята. Само през 2023 г. тя има 3 такива. Изминалите 12 месеца определено принадлежаха на Тейлър Суифт - светът безспирно говори за нея, тя поставяше рекорд след рекорд, пълнеше стадиони благодарение на турнето си The Eras Tour, а нейни фенове дори доведоха до измерването на сеизмична активност на един от концертите ѝ. Time изтъква и обявените университетски курсове за изучаване на уроците на Суифт в областта на литературата, бизнеса и правото. Успехите на певицата намират и финансово отражение, като през октомври бе обявено, че тя официално е милиардер. Според оценки на Bloomberg Economics 53-те концерта на Суифт през тази година в САЩ са допринесли за брутния вътрешен продукт на страната с 4,3 млрд. долара. Според анализ на Bloomberg News успехът на турнето ѝ изстрелва нетното състояние на поп звездата на над 1 млрд. долара. Тя е един от малкото изпълнители, които са достигнали този статут само благодарение на музиката и изпълненията си - резултат от работа и талант, но също така и от умел маркетинг и възможността да усетиш и да се възползваш от правилния момент.
Става ясно, че където и да пренесе своето турне, Суифт води след себе си до един малък икономически подем известен като “ефектът на Тейлър”. Нейният икономически принос е толкова забележителен, че дори Федералният резерв я изтъква като причина за икономически растеж. През 2024 г. турнето се насочва към Азия, Австралия и Европа, предлагайки нови възможности за печелене на пари и пренасяйки стимула на Суифт в други страни. Тъй като светът се бори с нарастващите лихвени проценти, инфлацията и геополитически турбуленции, предстои да видим дали държавите, които ще я приемат, ще се радват на подобен подем на икономиките си. На 13.10.2023 г. бе премиерата на продуцирания от Суифт концертен филм - Тaylor Swift: The Eras Tour, който генерира 92,8 млн. долара на вътрешния пазар и допълнителни 30,7 млн. долара на световния бокс офис. Така лентата на американската певица официално се превръща в най-големия световен премиерен уикенд за концертен филм в историята.
През тази година Суифт натрупа много нови фенове и утвърди любовта на по-старите. Влиянието ѝ върху аудиторията е огромно, а гласът ѝ се превръща в глас на обществото, като хиляди фенове регистрират своите политически гласове, след като тя ги насърчава в социалните мрежи. В тази връзка Тейлър Суифт и феновете ѝ прокараха своето влияние и в друга ежегодна традиция, а именно Оксфордския избор за дума на годината. Въпреки че терминът “rizz” е отличен за 2023 г., сред финалистите бе и думата “swiftie”(възторжен фен на Тейлър Суифт).
През 2023 г. творчеството на певицата покори нови върхове, като тя стана и най-слушания изпълнител за 2023 г. в платформи като Spotify и Apple Music.
Песните на Тейлър Суифт са в съзвучие с настроенията на обществото. Тя отразява това което го вълнува, притеснява, докосва, от което се страхува или което обича и го прави чрез совите собствени преживявания. Така певицата се отваря пред феновете си и ги допуска близо до себе си. Това, което обаче я откроява е не нейната уязвимост и чувственост, а силата и упорството ѝ, защото немалко пъти певицата е изправяна пред огромни предизвикателства в професионален план, чувствала се е така сякаш “кариерата ѝ е била отнета”, но никое от изпитанията, с които се е сблъсквала не са я събаряли до такава степен, че да се откаже от призванието си. Така тя се превръща в “Личност на годината” за 2023 г. на сп. Time.
Целия коментар гледайте във видеото.
Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да намерите тук.