Децата, които участват във видеоканалите на родителите си или в собствени канали в платформи като YouTube, TikTok и Instagram, имат нужда от нормативна уредба, която да защитава правата им и да гарантира, че ще получават част от приходите. Това заявиха в предаването „Бизнес старт“ художникът и инфлуенсър Неда Малчева и Марин Агандеров, управляващ партньор в агенцията за инфлуенсъри TalentMedia България.

Повод за разговора бе новината, че Илинойс стана първият американски щат, който прие специално законодателство за семейното влогърство. Текстовете ще влязат в сила от 1 юли 2024 г. и предвиждат децата и тийнейджърите под 16-годишна възраст, които са ангажирани във видеоканали, задължително да получават част от постъпленията от монетизация. Средствата ще се заделят от родителите в доверителна сметка, до която децата ще имат достъп при навършване на 18 г. Ако това не се случи, децата ще имат право да съдят родителите си.

Семейното влогърство е чувствителна тема – самите деца нямат възможност да избират дали да участват в съдържанието или не, когато става въпрос за каналите на родителите инфлуенсъри, а това се случва много често, каза Марин Агандеров.

„Например - майка, която монетизира върху факта, че има дете, започва да сключва договори с брандове, които са насочени към грижа за децата. Съответно по-малките деца нямат възможност за избор дали да участват в това съдържание или не, така че такъв тип регулация е наложителна“.

Моята дъщеря още от 5-годишна възраст има желание да развива собствен канал в YouTube. Тя е вече на 7 г. и има такъв за разопаковане на играчки (unboxing). Каналът още не е монетизиран, не е част от партньорската програма на YouTube, но когато това стане, ще участваме на партньорски начала с дъщеря ми – ще отворя банкова сметка, в която тя ще получава 50% от всички приходи на видеоканала, сподели Агандеров.

И допълни, че в началото е бил против идеята на дъщеря си, защото „на много малка възраст децата не осъзнават точно какво правят и публичността може да им изиграе лоша шега“. В един момент обаче осъзнах, че не би следвало да спираме децата си да се развиват в посоката, в която желаят, каза гостът.

Неда Малчева припомни закона Кугън (Coogan Law), приет през 1939 г. в американския щат Калифорния. Носи името на актьора Джон (Джеки) Кугън (бел. ред. - играл като дете с Чарли Чаплин в „Хлапето“) и има за цел да гарантира правата на децата артисти, включително че те ще получат част от възнагражденията си при навършване на пълнолетие. До приемането на закона се стига, след като родителите на малкия Кугън похарчили цялото му състояние, изкарано в ранна възраст.

„Проблемът е, когато децата са малки и не осъзнават това, което правят. Ние не може да гарантираме какво ще им се случи, когато започнат да се осъзнават. Затова този детски труд трябва да бъде узаконен и част от парите да отиват за децата. Отношенията между деца и родители трябва да бъдат колегиални, но да се поставят ясни и точни граници. Показването на малки деца в онлайн пространството е голям риск, който се поема от родителите.“

Малчева сподели, че дъщеря й е на 8 г., има желание да прави видеоканал и сега наблюдава различните поведенчески модели на инфлуенсърите. Бих казал, че половината от тези модели са негативни, демонстрират материализъм и дават лош пример на децата. И все пак има и положителни примери като обучителни канали, които се водят от деца, добави тя.

„За мен рекламата винаги е вид манипулация. И когато използваш дете, за да рекламира даден продукт, ти го учиш да прави някакъв вид манипулация.“

Рекламата в детските видеоканали може да бъда два вида. Единият е монетизацията, която се предоставя от YouTube. Тогава няма директно показване на продукт в канала. При директните сделки темата е по-чувствителна. Лично аз не бих позволил на дъщеря ми на този етап да промотира дадени продукти, заради моралните казуси, обясни Марин Агандеров.

Той каза, че агенцията му работи с над 300 български инфлуенсъри и голяма част са били под 18 г., когато са започнали да си партнират. Един от най-популярните български канали използва деца и доколкото имам информация при тях казусът е решен така: те имат сметка, в която им се прехвърлят парите и тази сметка ще бъде достъпна за тях, когато навършат 18 г. Но това е частен случай. В повечето случаи родителите вземат 100% от приходите от видеоканала и казват, че така осигуряват по-добър живот на детето, сподели гостът.

„Познавам тъмната страна на този бизнес и е естествено да искам да предпазя децата си. Имам предвид основно славата и влиянието й. Колкото е на по-крехка възраст, толкова по-трудно човек успява да се справи с вниманието, което получава.“

Франция е страната в Европейския съюз, която е най-напреднала в регулацията на инфлуенсър маркетинга, включително на децата в тази област, каза още Марин Агандеров.

Вижте целия разговор във видеото.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да гледате тук.