Не е задължително устойчивата мода да бъда отблъскваща, грозна или досадна. Тя може да бъде много привлекателна. Трябва да приемем идеята по-скоро като нещо, което ще ни помогне, отколкото да ни притесни. Защото освен боклукът, който се изхвърля пряко при производството, факт е, че и 85% от готовите дрехи попадат на бунищата. Това каза Невена Николова, дизайнер, в предаването "Бизнес старт" на Bloomberg TV Bulgaria с водеща Живка Попатанасова.

Модният бранш се нарежда на второ място като замърсител на околната среда и то на много нива, не само като пряко замърсяване чрез употребата на вода, за да бъде произведена една дреха, но и като директно изхвърляне на микрочастици и микропластика в океана. Отравят се почвите, изсичат се гори - списъкът е дълъг и отчайващ. Но тези факти трябва да се напомнят, защото трябва да се събудим като потребители и производители на дрехи, каза събеседничката. 

"Промяната към устойчива мода е постепенно действие и в никакъв случай няма да стане в кратък цикъл. Това е една от директивите и на Европейския съюз. През 2019 година бе представен т.нар. Европейски зелен пакт и няколко месеца по-късно, през март 2020 година, непосредствено в началото на пандемията са обявени целите за кръгова икономика. Тя включва няколко основни сектора, като модата е един от тях". 

В надпреварата между бързата и бавната мода за съжаление бързата или по-скоро бързо консумираната мода е водеща в момента. От една страна имаме хората, които произвеждат тази мода, от друга хората, които я консумират. Не трябва да не забравяме ролята на социалните медии, където хората купуват дрехи, с които само се снимат и след това дрехата се връща или изхвърля. Огромна първа крачка трябва да бъде промяната на отношението към дрехата, призова дизайнерът. 

"Винаги съм насърчавала клиентите да гледат на дрехите, не като на времева или финансова инвестиция, а като на нещо, което разгръща различна носимост". "Чрез няколко малки и умни действия можем да освежим гардероба си и точно тук е съзнанието - събуждане и търсене на начини".

Именно в тази посока е и ролята на локалната икономика, поясни Невена Николова. "Ако дизайнерите във високия клас на модата можем да възраждаме скъпоценни модели, шивашките ателиета могат да поемат други, по-дребни корекции и да работят също по творчески проекти с хората, които искат подобни услуги за освежаване на гардероба. Това може да се превърне в цяло едно движение".

"Индивидуалната работа с дизайнерите трябва да се стимулира, защото има много творци, които заслужават да бъдат видени и забелязани. За съжаление те са засенчени от голямата и бърза мода. Нека се огледаме малко и да видим с кого можем да разгърнем малък творчески проект". 

Масовата персонализация е по-сериозният аспект на това да шием дрехи за себе си, каза дизайнерът. "Тя рано или късно ще се случи. В технологично отношение се случват много неща, но пътят натам минава през стила на консумация. Ние сме консуматорски род и това няма да спре. Въпросът е не дали, а как консумираме, така че хем да купуваме готови неща, които ни привличат, хем те да са добре осмислени, като освен това си шием дрехи, които са точно за нас - отразяват пропорцията ни, фигурата ни, характера ни. В същото време да се обръщаме към технологични решения, които ни помагат да покуваме, включително и онлайн, доста по-осъзнато, да не връщаме по няколко пъти неща, които не са ни паснали. Решението опира до много лични действия в много креативно поведение". 

На въпроса дали големите дизайнери все повече залагат на екокампаниите с цел разрешаване и ограничаване на проблемите с околната среда Николова каза, че повечето от тях не могат да си го позволят, защото нямат гъвкатостта да го направят.

"Трябва да си или много голям, или достатъчно малък, за да си гъвкав. Много голяма част от тези акции за съжаление минават под термина грийн уошинг. Това е едно измамно зелено поведение, което е декларирано, обявено по бомбастичен начин, но един преглед в дълбочина показва, че нещата съвсем не изглеждат така. Работи се върху инструменти, които да измерват точната екологичност на всеки моден продукт".

Мнението, което се разрази с пълна сила от непосредственото обявяване на плана за кръговата икономика или поне на намерението за плана, чиито намерения все още не са изяснени, съвпаднаха с разгръщането на пандемията, обясни Николова. "Това до голяма степен удари модния бизнес, от друга страна отрезви хората". 

Какъв е вкусът на първата ни дама Десислава Радева? Какво е посланието, което изпраща Кейт Мидълтън, носейки тоалети, които не винаги са скъпи и луксозни, а и се появява отново с едни и същи дрехи години след създаването им?

Вижте целия коментар във видеото.

Всички гости на предаването "Бизнес старт" може да гледате тук.