Ефективността на една рекламна кампания се измерва, като се гледат на първо място резултатите. Това каза Гергана Иванова, управляващ партньор в The Smarts, в предаването "Бизнес старт" на Bloomberg TV Bulgaria с водещ Христо Николов.
Гергана Иванова обясни, че начинът, по който се случва самото журиране за наградите на Effie Worldwide става с "четене на заявка, в която участниците трябва да докажат, че това е нещо много ефективно. Те са заложили определени цели и след това показват как са ги надскочили. В идеалния случай многократно. Трябва да покажеш с цифри, че ти си надскочил това, което си заложил като цели в кампанията. Това е състезание между световните кампании, печелени на местно ниво".
Това, което "прави рекламите велики", е, "когато използваш нещо, може би старо, позабравено, но го слагаш в такъв контекст, че всеки може да се припознае в него". Така Иванова коментира новият рекламен клип на Jeep. За рекламата на Toyota тя заяви:
"Когато си голяма марка като Toyota и държиш да подкрепяш големи каузи, трябва да надскачаш себе си всеки път. Toyota не за пръв път са спонсор на параолимпийските игри, на олимпийските игри и имат много добри примери в тази посока. Тръгвайки да правят нещо ново те надскачат себе си, критериите са изключително високи. Те много добре са уловили духът на времето, емпатията, начинът, по който хората съпреживяват големите постижения в днешно време. Изключително добре намерено като послание - чудесната история, която откриват и решават да разкажат с този клип, която е общочовешка и това е рецептата на всяка една успешна кампания".
Така Гергана Иванова коментира определяната като изключително успешна реклама на Toyota.
"Видяхме как детето преплува от единия до другия край на света, за да стане шампион. Това е изключително важно при оценяването на кампанията на големите фестивали - самото изпълнение на идеята. Бяхме докоснати и на това ниво".
"Тази история е написана наистина, за да покаже човешката ни същност. Говори за параолимпийските игри, които са създадени, за да покажат, че човешкият дух не е ограничен само до това, което имаме като тяло, развито по определен начин биологически или след някаква интервенция. Трябва да надскочим телесните ограничения, да покажем силата на човешкия дух, но същевременно тези, които се наричаме уж нормални да покажем съпричастност, емпатия. Чест прави на Toyota, че са направили този геополитически момент - изоставено дете в Сибир, осиновено в САЩ през параолимпийските игри в Токио, които бяха отложени и ненатрапчивото присъствие на марката. Израз на надежда", допълни Даниел Киряков, комуникационен експерт, който също бе гост на предаването.
За клипа на Nike "Dream crazy" Иванова каза, че това е доказателство, че "истински креативните кампании наистина работят, когато виждаш нещо толкова силно като послание и то е сработило за марката, разбрахме че тя е добавила към своята стойност милиарди след тази кампания. Това е доказателството, че си заслужава, както в живота, така и в рекламите да мечтаем лудо. Няма някой, който да е станал велик без да е имал луди мечти".
От своя страна Киряков припомни, че човек е голям, колкото са големи неговите мечти. "Посланици на това мото са марките през техните реклами и един такъв голям бранд като Nike може да си позволи да събере в един клип много звезди и икони, както и малки и големи атлети, посветили себе си в преодоляване на границите".
На въпроса какви ще бъдат най-моделните реклами на 2022 година и какво ще ги отличава Иванова каза: "Иска ми се да видим продължение на посланието в клипа на Nike за смелите мечти". Експертът смята, че през следващата година рекламните послания, не само по света, но и в България, ще бъдат по-смели, по-искрени. "Това е нещо, което започна покрай пандемията. Бих казала, че не трябва да спираме да имаме големи мечти, за да се поздравяваме с повече интересни, успешни кампании".
"Освен мечти, смелост, искреност, в кампаниите през 2022 година ще има и тривиалност. Не можем без нея. Тя ще бъде основата, пълнежът на всичко онова, което въз основа на тази тривиалност ще излезе на преден план, ще го коментираме, ще ни радва и ще ни кара да харесваме една марка и да мразим друга, но определено трябва да надскочим мечтите си. Същевременно обаче е хубаво да имаме и ролеви модели, защото в рекламата на Nike това са ролеви модели. Проблемът е, че ги възприемаме като такива само за конкретната рамка, за конкретния жанр в който се изявяват. Но ние искаме да ги виждаме като ролеви модели и извън рамката", допълни Киряков.
Целия коментар вижте във видеото.