Световният рекламен пазар ще забави ръста си през 2017

Ръстът на световния рекламен пазар се очаква да спадне до 3-4% през 2017 в сравнение с 5,9% през 2016 с оглед на липсата на циклични събития, забавянето в Китай и оттеглянето на рекламодателите в сектора на търговията на дребно, пише Bloomberg.

Дигиталната – най-голямата платформа за реклама, расте с най-бърз темп, достигайки годишен ръст от около 12% за периода 2016-2019. Въпреки това два технологични гиганта – Google и Facebook, доминират на рекламния пазар. Alphabet чрез Google формира 1/3 от дигиталния пазар на реклама, а Facebook – 18-20%.

С общо $106 млрд. приходи от рекламa, двете технологични компании са генерирали 20% от ръста на световната реклама през всички медии за 2016 в сравнение с 11% за 2012. За периода 2012-2016 Google и Facebook генерират 64% от ръста на рекламния пазар в световен мащаб, сочат данни на Zenith Optimedia. Приходите на дигиталните реклами могат да достигнат $ 205 млрд. през 2017. 

Източник: Bloomberg Terminal