Предизвикателствата на комуникационния пазар

Какъв е пазарът на комуникационни и ПР услуги в България и какви са предизвикателствата в момента. Интервю на Катя  Димитрова, председател на Българската асоциация на ПР Агенциите /БАПРА/ по повод конференцията Образование и бизнес-Устойчиви общности, организирана от Bulgaria ON AIR и Bloomberg TV Bulgaria на 21 ноември 2016 в София.

 
Какво е Вашето определение за  устойчива общност?

- Общност с цели и ценности, създала необходимата организация или стуктура за постигането им. Общност, устояваща принципите си и следваща ги продължително време, която капитализира и надгражда. Не на последно място това е общност с положителен отпечатък в публичното пространство, която допринася за промени, оставя следа и увлича последователи.
 
Как вашата организация създава устойчиви връзки? Как работи за общността?

-Българската асоциация на ПР Агенциите /БАПРА/ е устойчива и непрекъснато развиваща се общност по няколко причини:

• БАПРА е създадена от агенции- конкуренти преди 15 години и успява да създаде среда, в която компаниите работят партньорски и защитават общите ценности и интереси на бранша.
• БАПРА се стреми да добавя стойност, да разяснява ползите от професионалния ПР и принципите на прилагането му.
• БАПРА увлича единомислещи агенции, приема нови членове само ако те споделят ценностите на организацията и са готови да инвестират време и да работят за тях.
• Насърчаваме добрите бизнес практики, показваме ги на обществото с ежегодните награди BAPRA Bright Awards, обучаваме не само нашите екипи, а и експертите на нашите клиенти с цел цялостното ниво на ПР обслужването на пазара да бъде по-високо.

Какви конкретни планове имате за развитието на общността, в която работи вашата организация според сферата ви на дейност?

- Като общност на експертите по комуникации, ние сме пълни с нови идеи.

За устойчивостта обаче е много важен фокусът – върху една посока и идеи с възможност за развитие. Искаме да изведем наградите BAPRA Bright Awards извън границите на България, искаме да имаме повече участници от други държави, за които нашият конкурс да е от значение и да искат да го спечелят.

Другата посока, в която работим много активно, е повишаването на информираността относно нашата проферия и ползите от професионалния ПР. Това би довело до още по-добри резултати за нашите клиенти и по-адекватно заплащане на нашата експертиза.

БАПРА има желание да работи за здрава връзка между бизнеса и образованието – и затова с удоволствие подкрепяме и вашия проект.

Младите хора са безценен заряд – утрешните ни клиенти, партньори или част от нашите екипи. Много важно е за тях да попиват практически знания още преди да се „гмурнат“ в работно ежедневие.

Какви са проблемите, които срещате при изпълнението й?

- Да ги наречем „предизвикателства“. Сред тях са ограниченият и силно ценово ориентиран български пазар, недобрият имидж, който страната ни има в чужбина, компаниите – прекалено фокусирани в бизнес проблематика, които не съзнават добавената стойност на комуникационния консултант.. Но в БАПРА сме сигурни, че със силен екип и ентусиазъм, дори с щипка дързост и лудост, нагласите могат да се променят. ПР агенциите сме неуморни ентусиасти и оптимисти. Може би това ни спасява.

Смятате ли,че изкуството, спорта, младежките инициативи допринасят за създаването на устойчиви общности?

- Определено. И изкуството и спортът са много градивни, изискващи талант, но и много трудолюбие, целенасоченост, амбиция и воля за успех.

И всичко това го има в изобилие у младите хора. Не поддържам тезата, че в България няма качествени млади хора или че всички по-качествени заминават от страната. Срещам се с много студенти, в голямата си част те са прекрасни, жадни за знания и да приложат идеите си на практика. Някой просто трябва да им даде шанс – и това сме ние от бизнеса. Много е лесно да вземеш готов кадър с опит, но много повече удовлетворение носи ако сам го обучиш.

Какви според вас са бъдещите предизвикателства, които ще срещаме в тази област?

- Част от тях са финансирането, материалните бази, възможностите за прояви извън граница и информираност, така че продуктът – било образователен, арт или спортен – да се цени и търси. Пожелавам много успехи  и мога да се ангажирам с подкрепата на БАПРА за промотиране на проекти в тази насока.

***
Катя  Димитрова е председател на Българската асоциация на ПР агенциите /БАПРА/ за периода 2016-2018 година.  Магистър по масови комуникации от УНСС, София.

Провежда професионални специализации по ПР и кризисен мениджмънт в Белгия и Германия. Основател е на ПР агенция „Интеримидж“ и управляващ партньор на „Интерпартнерс комюникейшънс“ – една от първите комуникационни агенции у нас, създадена през 1992 година. Постоянен консултант на борда на директорите на клуб „България-Белгия-Люксембург“, индивидуален член на IPRA и консултант по редица публични проекти като Дни на Белгия в България, „Do the Right Mix – Придвижвай се разумно!“ и „Будно поколение“ на Европейската комисия, проекти на Национална Агенци, както и корпоративни проекти на, BHTC, Deichmann, BILLA, Ytong и др.